近年來，雲南省文山壯族苗族自治州文山市錨定網民群體核心受眾，以平台思維、用戶思維、流量思維、跨界思維等互聯網思維為引領，推動平台建設、輿論引導、文化服務創新轉型、破圈傳播，奮力將互聯網這個“最大變量”轉化為推動宣傳文化工作高質量發展的“最大增量”。

聚合平台矩陣，文山聲音“居高自遠、屏屏互動”

樹牢平台思維，探索主流媒體系統性變革的有效途徑，聚力構建“官媒+自媒+達人”的立體化傳播矩陣，形成官媒引領、自媒助力、達人參與的共振效應，讓文山聲音既有音量，又有聲浪。

官媒強勢發聲。出台《文山市融媒體中心優化發展方案》，推行“雙軌進入、並軌使用”用人機制、“多稿多酬”績效機制及“平行合作”產業模式，全面激活官媒內生發展動能。“非常文山”“第一文山”等新媒體平台全網用戶超400萬、年均傳播量突破100億次，綜合傳播力穩居雲南省縣級融媒前三。2025年，文山市融媒體中心榮獲“全國宣傳系統先進集體”稱號，成為傳播文山聲音的核心力量。

自媒聯動發聲。緊扣網絡傳播需求，成立文山市新媒體協會，吸納80多名自媒體達人、影視創作者入會，統籌全市34個政務新媒體賬號和150名網評員加入官媒“朋友圈”，形成“全市聯動、全網發聲”的全域傳播網絡，新增300萬觸達用戶成為宣傳文山的“擴音器”。

達人助力發聲。聯動省內外網絡達人、美食博主參與特色賽事、民俗活動網絡採風，用“達人視角”解碼文山魅力。邀請百萬粉絲達人打卡文山三七節、米線節，相關話題流量超3000萬，文山網絡曝光度和美譽度持續攀升。

精准策劃引流，文山故事“破層出彩、叫座又叫好”

秉持流量思維，順應信息技術發展潮流，通過“借勢蹭流量、創新造流量、特色引流量”三維發力，讓文山故事既有思想深度，更具傳播熱度。

借勢熱點精准“蹭流”。搶抓互聯網流量風口，及時將網絡熱點與文山元素巧妙嫁接，借別人之事講好自己之事。借勢電影《哪吒2》提及“三七”的情節，迅速策劃“三七有多火”系列融媒體產品，發起#哪吒2裡的文山三七#話題，撬動全網流量破800萬，帶動三七相關搜索量環比上漲35%，關聯產業綜合產值增加27.3億元，實現“熱點”變“賣點”、“流量”變“銷量”。

AI賦能創新“造流”。積極擁抱數字技術前沿，搶先布局AI創作賽道。推出全州首條AI短視頻《文山下雪了》，單條流量火速破20萬﹔打造全州首支AI音樂《文山小調》，用輕快旋律傳唱地域風情﹔深化“文文”“山山”城市IP應用，使其現身三七節、“滇超”等多元場景，全網流量累計突破千萬，文山地域辨識度不斷提升。

立足特色主動“引流”。立足文山產業特色和區位優勢，聯動國內各地媒體聚焦文山講故事。圍繞第十一屆文山三七節、2025年中越邊境經貿旅游交易會，構建跨區域、跨國際網絡宣傳矩陣，全網流量破1.5億。其中“文山三七國際推薦官”“融動全國 點亮中華”兩個系列策劃全網播放量達1000萬，讓文山文化響徹全網。

深耕網上民生，文山溫度“觸手可及、溫暖民心”

樹牢用戶思維，推動新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，通過實施文化上網、遺址活化、民意響應，打造一網直達、一鍵可觸的文化服務生態圈。

打造本地文化“小紅書”。針對群眾反映強烈的本土文化挖掘不深、感知不強的問題，系統開展文化溯源與數字轉化工程。邀請文化名家、視頻博主化身“鄉村體驗官”“朗讀者”，創新制作《耕讀文山》《村游文山》系列視聽作品45個，全網播放量達300萬。圍繞“世界三七之都”定位，深度開發三七文化IP，啟動《三七傳奇》紀錄片攝制，改編傳唱歌曲《三七花開等你來》、推出原創音樂視頻《三七》，全網播放量超800萬，有效推動本土文化在雲端傳承、於指尖浸潤民心。

修復遺址“新地標”。及時回應市民對城市歷史記憶的關切，開展文化遺址保護性修繕和活化利用。完成文筆塔歷史文化展陳並對外開放，實施楚圖南故居保護性修繕與數字化改造，推動小西門城樓遺址修復，一批“老建筑”變身“新空間”，讓市民在沉浸式打卡中感知歷史厚度與文脈傳承。

開通民意“直通車”。主動傾聽網上民生訴求，在市融媒體中心開設“曝光台”“回音壁”“非常調查”等專欄，構建“網上收集—指尖轉辦—線下處置—晒單公示”的民意響應機制，推動線下工作圍著線上民聲轉，年均為群眾辦實事1300余件。“樺加沙”台風期間，媒體聯動相關部門快速處置積水點疏通、道路搶修等100余條網絡求助訴求﹔應車禍女孩網上求助，“非常文山”2天內為車禍女孩籌集23萬元醫藥費。三年來，全市負面敏感輿情呈“三連降”態勢，一批既有溫度又有速度的民生實事“駛”入群眾心田。

緊貼發展脈搏，文山實踐“跨界賦能、出圈增效”

秉持跨界思維打破領域壁壘，推動宣傳思想文化工作與鄉村振興、基層治理等中心工作深度融合，文化賦能發展既有廣度拓展，又有深度實效。

“媒體+電商”賦能鄉村振興。充分發揮媒體宣傳聚合與橋梁紐帶作用，主動向鄉村振興一線挺膺發力，在融媒體中心創辦“七小二”村播學院的基礎上，升級建成集“宣傳引流+人才培訓+直播銷售+倉儲物流”一體化的直播電商產業園。累計培育網絡直播人才超1000人，帶動農產品線上銷售47億元，助力三七等高原特色農產品熱銷全網，為鄉村振興注入強勁的數字動能。

“文明+治理”促進社會和諧。以文明創建為抓手賦能基層治理，將基層治理難點轉化為文明實踐的創新點。踐行“文明實踐陪伴文山市民”的理念，整合紅色教育基地、景區景點、商場樓宇、居民小區等特色場所，建成“家門口”的“15分鐘文明實踐圈”38個，打造群眾“家門口”的文明陣地。常態化開展“春節送福記”“中秋長街宴”等文化品牌活動，營造鄰裡和諧、守望相助的社區文化氛圍。聚焦“一老一小”重點群體關切，精准培育“朝夕相伴”養老關愛、“五點半課堂”兒童托管、“益起童行”家長夜校等文明實踐品牌，精准化、分眾化解決不同群體的利益訴求，文明和諧之風充盈大街小巷。（顧雪艷、劉艷、張琪）

來源：文山市委宣傳部

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