大觀樓奔來書院。 高吳雙攝

“以前逛滇池，看看景就走了。現在，吃頓飯能品長聯文化，喝杯咖啡能打卡落日，村裡的石頭牆都成了景點。”昆明人張旭帶著外地親友環滇游玩時，語氣裡滿是自豪。這生動變化，源於近年來昆明滇池國家旅游度假區深耕基層的創新實踐——以打造“9+1”文旅品牌矩陣為抓手，從群眾需求出發，用小切口破局、以巧思路賦能，喚醒滇池文化，讓五百裡滇池沿岸重煥新生。

文化鑄魂 滇池文脈煥新生

“在嚴格保護生態的同時，將生態資源與地域文化協同發展，便能孕育出更豐富多元的滇池好時光。”滇池文化大使、昆明理工大學建筑與城市規劃學院院長翟輝的話，道出了滇池度假區文旅發展的核心邏輯。2024年，滇池度假區通過文創大賽評選出11名滇池文化大使，涵蓋文化研究、藝術創作、影視傳媒等多元領域，為滇池文旅注入智力活水。

漫畫家李昆武與杜曲村的邂逅，讓鄉愁有了具象化表達。李昆武以村落土牆為畫布，以村民日常為素材，創作上百幅鄉愁漫畫，讓杜曲村從無名村落變身網紅打卡地，吸引國內外藝術家慕名而來。雲南省美術家協會主席羅江則將藝術的種子播撒在有著400余年歷史的石城村，設立美育培訓基地與工作室，每年開展不少於10場藝術培訓，讓古村在煙火氣與文藝范中蝶變，在游客觸摸石頭肌理、品味滇王老醬魚、感受當地文化的同時，村民也借著文旅東風實現增收。

文化大使的賦能不止於此。清華大學文化創意研究院院長胡鈺、中國長江文化研究院院長鄭曉雲開設“滇池論壇”“滇池講壇”，解碼滇池歷史文化密碼﹔電影《滇池睡美人》拍攝完成、短劇《長聯宴》同步創作，助力滇池故事走向全國。“文化大使不是虛名，是實實在在的引路人。”滇池度假區管委會相關負責人說，11位大使為打造“9+1”矩陣筑牢文化根基，讓滇池文旅既有顏值更有內涵。

業態融合 讓滇池文化可感可知

如何讓文化可知、可感、可參與？滇池度假區通過業態融合打造多元場景，讓文旅體驗從走馬觀花變為深度沉浸。

“這道‘半江漁火’，銀魚鋪底似星光，熱油一澆，就是長聯裡‘漁舟唱晚’的意境。”在昆明洲際酒店的長聯宴餐桌前，主廚邊操作邊講解，食客們紛紛拍照記錄。“長聯文化好，但挂在柱子上、帶不走，把文字變成菜，文化就能通過美食傳遞。”滇池度假區黨工委副書記熊堅說。

2024年4月，滇池度假區結合首屆環滇特色美食大賽，聯合洲際酒店、海埂花園等，首次將大觀樓長聯元素搬上餐桌﹔同年11月，大觀樓長聯宴研發中心成立，將“九夏芙蓉”“三春楊柳”等21處長聯意象，轉化為22道主題菜品，構建“長聯意境菜”體系並完成商標注冊，形成登樓、賞聯、品宴消費閉環。截至目前，長聯宴宴席、套餐已售出2000余桌/套，銷售額超過360萬元，成為大眾年夜飯熱門選擇。

2025年5月，滇池度假區總工會聯合大觀公園打造奔來藝術空間（職工藝術療愈中心），為人們開辟心靈港灣。該空間集創作、展示、療愈於一體，以“庾園有約”書畫展為載體，展出名家作品，無償為創作者與市民提供展示平台，讓更多人感受藝術之美。

每晚19時30分，在大觀公園無邊界水池旁，奔來直播間燈光准時亮起。“滇池之窗——滇池七點半”欄目自2024年10月1日開播，以139個環滇故事為主線，通過“奔來滇池”“晚安滇池”兩大板塊，全景展示沿岸183個村庄、58塊濕地、137公裡環滇綠道及美食文創，累計觀看量超50萬人次，成為傳播滇池文化的重要窗口。

場景煥新 滇池文化IP價值落地生金

文化IP的價值，最終要在市場與消費中檢驗。滇池度假區以文化為魂、產業為骨，打造出“奔來”文化IP，讓匠心價值轉化為發展實效。

“‘奔來’文化IP的打造，就是要讓文脈遍地開花。多年來，我參與大觀樓策劃、建設與運營，見証了‘奔來’IP成為雲南的文旅新業態全過程。”奔來書屋主理人、雲南藝術學院副教授張興旺說。2024年4月，奔來書院在大觀公園樓外樓成立，取“五百裡滇池奔來眼底”之意，匯聚滇池歷史文化精髓，“奔來”文化IP就此誕生。

目前，滇池度假區已打造大觀公園近華浦、石城村、海晏灣等8個奔來書屋，構建“1+N”兩級環滇書院體系，通過“奔來大講堂”“奔來讀書會”等活動，讓“奔來”文化浸潤滇池沿岸。

在大觀公園核心區域，全新打造的“奔來名人堂”更讓文化互動有了新玩法——這裡集合了滇池度假區與人民網聯合打造的智能機器人，分別以孫髯翁、徐霞客、楊慎三位與滇池淵源深厚的文化名人為原型，將歷史典故、詩詞歌賦與智能科技深度融合。游客不僅能聽孫髯翁創作《大觀樓長聯》的軼事，還能讓徐霞客規劃環滇游覽路線，也能與楊慎對答滇中詩詞，實現沉浸式、個性化的服務升級。以孫髯翁為原型的智能機器人將在今年春節期間正式與游客見面，為新春環滇之旅增添別樣趣味。

在海晏村奔愛咖啡店內，年輕人捧著玫瑰冷萃咖啡，在落日余暉中打卡拍照。源自“山盟海誓”浪漫意象的奔愛咖啡是“奔來”IP衍生產品，依托西山睡美人的愛情寓意與海埂大壩的告白屬性，於2023年在首屆環滇特色美食大賽亮相。如今，奔愛咖啡門店遍布海晏村、大觀公園等景點，智能無人售賣機覆蓋多個景區，進一步拓寬品牌邊界。2024年，其亮相“最大規模的咖啡品鑒派對”吉尼斯挑戰，以雲南小粒咖啡打造多元口味，打響本土咖啡品牌，5家門店銷售額超過30萬元，成為文化賦能商業的生動實踐。

“以前石城村就靠石頭牆吸引人，游客拍個照就走了。現在，可以在村裡品嘗到最具特色的滇王老醬魚，客人能待上大半天。”張興旺說，自大觀樓孵化出成熟文旅產業后，他便來到石城村，計劃打造以滇王老醬魚為主的美食園區，注入文化藝術空間，依托滇池的水、沿岸農作物制作的醬、石城的石頭、古滇的陶，構建完整的文旅IP系統，預計今年9月完成項目落地。

如今，“大漁金三線”火遍滇中，串聯起石城村、杜曲村、海晏村：石城村主打“美味石城”，以滇王老醬魚為核心﹔杜曲村引入李昆武鄉愁漫畫，打造“文化杜曲”﹔海晏村結合落日景觀，布局奔愛咖啡，成就“七彩海晏”。該線路帶動三村集體經濟增收超過100萬元，村民人均年收入提升10%以上，在家門口吃上旅游飯。

近日，滇池度假區“奔來系列品牌”憑借文化創意賦能文旅服務建設的鮮明特色與扎實成效，成功入選人民網2025人民匠心品牌服務案例，成為雲南唯一入選案例。

“滇池之畔，文旅‘奔來’。未來，滇池度假區將持續優化‘9+1’矩陣布局，讓每個IP都成為文化載體，每個場景都飽含民生溫度，讓五百裡滇池真正成為生態美、文化濃、產業興、百姓富的幸福岸線。”滇池度假區黨工委相關負責人說。（記者 王怡文 高吳雙 熊明 實習生 劉愛揚）

觀察

創新表達

融合破局

滇池沿岸文旅產業的蝶變，始於一場以“9+1”矩陣為核心的破局。從僅觀景的淺嘗輒止，到品長聯、賞漫畫、喝咖啡的深度沉浸，滇池度假區轉變思路喚醒文化資源，讓生態優勢轉化為發展動能。其背后的實踐路徑是從群眾需求出發、在鄉土大地發力。

基層創新的活力，源於對群眾需求的精准把握。滇池度假區沒有照搬現成模式，而是深耕本土場景：看到游客“逛完就走”的痛點，便將長聯文化融入宴席、把鄉愁記憶繪上土牆、把滇王老醬魚打造成品牌，為游客帶來更有深度的文化體驗﹔摸清村民增收致富的期盼，打造“大漁金三線”串珠成鏈，讓古村資源變資產。這種“從群眾中來、到群眾中去”的創新路徑，讓文旅產品既接地氣又有溫度。

基層創新的實效，在於“小而美”的精准發力。不同於大規模投入的發展模式，滇池度假區的創新聚焦具體場景：奔來書屋扎根村落，讓文化傳播零距離﹔“滇池七點半”直播間聚焦落日與故事，用數字手段拓寬傳播邊界﹔奔愛咖啡立足年輕群體，以情感IP激活消費潛力。這些小創新看似零散，卻通過矩陣化整合形成合力，既避免了資源浪費，又能快速響應市場變化，彰顯了基層創新靈活、務實、高效的獨特優勢。

基層創新的可持續性，在於構建共建共享生態。文化大使下沉基層賦能，藝術家與村民共同參與創作，企業深度融入業態創新，形成了多方聯動的創新共同體。這種模式讓創新成果既惠及游客，又滋養本土，實現了文化傳承、生態保護、產業發展與民生改善多贏，為基層創新提供了可持續的動力支撐。

文旅融合不是簡單的相加，而是以文化為魂、以創新為翼、以民生為尺的系統性工程，找准文化根脈、創新表達載體、拓寬價值路徑，就能讓每一處山水都成為有故事、有溫度、有價值的幸福家園。（王怡文）

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