【文化評析】

近日，全國總工會、文化和旅游部等四部門聯合印發《關於深入推進新時代職工文體工作高質量發展 擴大職工文體消費的意見》，為職工文體生活勾勒出嶄新圖景。文化鑄魂，體育強身，消費賦能。文體消費承載著人民對美好生活的向往，蘊含著推動消費升級的巨大潛力。但是，擴大文體消費，絕非簡單的需求刺激手段，而是為了回應人民對美好生活的向往，讓人民收獲更多幸福感與獲得感，是以人民為中心的發展思想的生動體現。

所謂文體消費，是指居民為滿足精神文化和體育健身需求而進行的各類消費活動，既包括觀看演出、參觀展覽、閱讀書籍、欣賞影視等文化類消費，也涵蓋健身鍛煉、參與賽事、購買體育器材、體驗運動項目等體育類消費。隨著收入提高和消費觀念轉變，人們對文化和健康的需求日益增長，文體消費呈現出擴容提質的良好發展態勢，成為消費潛力釋放和消費持續升級的重要抓手。

近年來，我國文體消費市場蓬勃發展，一系列現象級文體IP涌現，充分表明人民群眾文體消費熱情高、需求大、增長快。舞蹈詩劇《隻此青綠》自公演以來，場場爆滿、一票難求，全國巡演上座率持續處於高位，衍生的文創產品更是成為熱銷爆款。貴州“村超”從鄉村自發賽事起步，發展成為覆蓋全國的全民足球賽事，實現旅游綜合收入大幅增長。球場外的煙火市集裡，卷粉攤主僅憑賽事流量就能場售百碗，生動詮釋了“一場賽事帶火一座城市”的魔力。同樣，“蘇超”聯賽憑借全民參與熱情，帶動賽事周邊餐飲、住宿、文創等消費增長，成為地方文體消費的新引擎。此外，“票根經濟”更是文體消費融合發展的創新實踐，它以演出、賽事、展覽、旅游等活動的門票為牽引，構建涵蓋票務銷售、衍生消費、數據服務、文化傳播的新型經濟形態。這些鮮活案例充分勾勒出文體消費市場的生動活力。

文體消費不僅能拉動經濟增長，還能豐富人們精神生活，增強團隊友誼，為經濟社會發展注入精神動力。在繁忙的工作之余，一場酣暢淋漓的運動、一次沉浸投入的觀演，能夠有效緩解人們的工作壓力，滋養精神世界。對於職工群體而言，文體活動更是增進團隊凝聚力的“黏合劑”。全國職工半程馬拉鬆賽將賽事與團建、文旅相結合，讓職工在運動中放鬆身心、在協作中凝聚友誼。體育鍛煉增強國民體魄，文化體驗提升國民素養，無論是清晨的健身步道還是夜晚的文化場館，都在不知不覺中提升著人們對經濟社會發展的獲得感與體驗感。

文體消費也是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要方式，在潛移默化中增強民族認同感與自豪感。近年來興起的國潮文創消費，將傳統文化元素與現代設計理念相結合，故宮文創、敦煌IP等產品深受消費者青睞，讓中華優秀傳統文化在日常生活中煥發新生。這些文體消費內容和場景，讓傳統文化不再只是博物館裡的靜態展品，而是可感知、可體驗、可消費的鮮活存在，不斷增強人們的文化自信與民族自豪感。

推動文體消費高質量發展，要從需求側和供給側雙側發力，為消費升級插上強有力翅膀。在需求側，大力培育文體消費習慣，強化帶薪休假制度落實，鼓勵利用年假錯峰開展文體消費，推動每年四次的春秋游政策落地。發揮消費券的撬動作用，鼓勵各地推出文旅消費券、電影券。在供給側，加強文體基礎設施建設，優化文體消費環境，盤活存量空間打造新型公共文化空間，推動企事業單位文體場館向社會低收費開放。推動文體產品和內容創新，鼓勵開發具有地方特色的文體品牌，打造“賽事+文旅+消費”“演藝+市集”等融合消費場景。 （作者：劉洪愧，系中國社會科學院經濟研究所研究員）

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