蔡青（右一）在工作中。受訪者供圖

近年來，中國非物質文化遺產正逐步走出國門、擁抱世界。這背后，凝聚著眾多深耕者的堅守與探索，時尚攝影師、非遺出海策劃人蔡青便是其中一員。

從德國一場中國非遺市集起步，她逐步將雲南扎染與刺繡、廣西壯錦、浙江草編等幾十項非遺技藝帶向海外，致力於讓中國非遺“被世界看見、被市場記住”。

結緣非遺

大學畢業后，蔡青曾在多個職業領域探索，始終保持著對新鮮事物的敏銳感知，彼時的她，對非遺並無深入認知。

2023年，為調整生活節奏，蔡青到雲南大理旅居。那時，她主業是攝影師，未曾想這場以放鬆為目的的行程，會讓她與非遺結下不解之緣。

初到大理，街頭巷尾隨處可見非遺元素：白族女性的繡花頭飾、扎染店的靛藍布料、集市上的甲馬版畫……鮮活的手藝勾起了她的拍攝欲。“最初只是覺得這些手藝很美，想用鏡頭記錄下來。”蔡青回憶。

她的攝影作品裡，有非遺手工藝的制作細節，有身著非遺服飾的當地人，生動捕捉了人與非遺文化交融的生命力。作品發布至社交媒體后，不少網友留言想實地探訪雲南非遺﹔部分投稿時尚雜志的作品也被摘錄刊登。

拍攝中，非遺代表性傳承人的處境深深觸動了她。“不少匠人專注一門手藝，卻苦於沒有走出深山的傳播渠道。”蔡青說，“他們特別願意配合拍攝，也盼著能把非遺傳播出去。”

起初拍攝並無商業考量，純粹源於熱愛，但傳承人們渴望被看見、盼著手藝“活起來”的熱切，讓蔡青逐步從心底生出了讓非遺走出去的念頭。

一次赴德國探望友人時，蔡青帶了雲南扎染制品、彝族刺繡等伴手禮。在友人提議下，兩人索性在德累斯頓策劃了一場中國非遺集市。

活動當天，小攤前人頭攢動。讓蔡青動容的是，幾個素未謀面的在德華人聽聞消息后自發趕來幫忙——翻譯、搬運物料、維持秩序、清理現場。還有不少華人帶德國朋友專程而來，獨特的雲南非遺制品甚至讓一些外國人萌生了赴滇旅行的想法。

“以前是用鏡頭記錄非遺文化，漸漸地，我想成為一名非遺出海策劃人，為非遺與世界對話搭座橋。”蔡青坦言，最初沒有成熟規劃，不知這條路能走多遠，但傳承人的期待、海外受眾的熱情與志願者的支持，讓她覺得“這件事值得堅持”。

打開市場

德國市集的順利舉辦，讓蔡青看到了中國非遺的國際市場潛力，也察覺到其短板：“產品單一、缺乏銷售渠道，很多外國人想買卻買不到。”此后，她開始探索非遺出海的可行路徑。

在她看來，非遺出海的核心是做好產品。而要真正了解一項非遺、與傳承人達成深度合作，前提是實地拜訪、摸清技藝與生產現狀。

兩年來，為尋找優質非遺項目，蔡青的足跡遍布雲南、廣西、浙江、貴州等省份的鄉村與古鎮。截至目前，她已與80多項非遺建立合作，涵蓋扎染、刺繡、蠟染、草編、竹藝、銀飾等品類。

蔡青強調：“不盲目追求數量，更要看重質量，找對路徑才能在國際市場站穩腳跟。”行業內的優秀案例給了她啟發：大理彝族服飾傳承人瞿標祥兼具國際視野與品牌意識，將編織首飾銷往海外，獲得了可觀的營收，還帶動50余名彝族女性就業﹔浙江溫嶺草編傳承人借助出海契機，與國際品牌合作，實現了傳統工藝的標准化生產與市場化轉化。

蔡青坦言，並非所有非遺都能順利出海，部分非遺缺乏適應市場的產品。因此她會提前告知傳承人：“出海前要做好品牌建設、生產力升級，才能接住市場需求。”

除了鏈接傳承人，蔡青還積極策劃國內外非遺交流活動。她表示：“非遺出海不是單向輸出，而是雙向交流。外國人對中國非遺的興趣，不僅停留在產品本身，更在於其承載的文化故事與動手制作過程。”

在活動中，她格外注重文化轉譯技巧：“要用西方人易懂、喜愛的視角解讀非遺，比如通過人文故事、生活場景等具象化呈現。”為此，她會在活動現場播放精心拍攝的非遺紀錄片與短視頻，以直觀的視覺語言，幫助各國受眾深化對中國非遺的認知。

這種方式收獲了不錯的反響。在米蘭舉辦的一場非遺活動結束后，不少當地年輕人不僅表達了購買意願，更萌生了前往雲南、廣西旅行的想法。

持續探索

非遺出海之路並非坦途，商業化不足、產品缺乏規模化生產能力等問題尤為突出。“從業兩年仍未盈利。”蔡青坦言，“讓外國受眾對中國非遺感興趣不難，難的是讓他們願意買單、日常使用。”

疲憊時，蔡青曾在社交媒體袒露不易，卻收獲了意外支持：有人主動鏈接資源、協助海外線下活動。這份真誠的助力，成為她堅持下去的重要動力。

為讓非遺出海走得更遠，蔡青探索起可持續路徑。“海外手工坊是可行的模式。”她說，她在意大利等地創立廣西壯錦、貝雕工作坊，讓外國人能夠長期體驗非遺制作，加深文化感知。

同時，她注重非遺與多種形式的融合創造：“以扎染為例，我們不僅教制作工藝，還將扎染布料帶到海外，與設計師品牌聯名，通過創意轉化提升資源利用率。”

為破解非遺創業小眾化、從業者缺乏交流的現狀，蔡青發起“非遺跨界開放麥”項目。她希望搭建平台，讓不同領域跨界至非遺的創業者分享經驗、尋找合作可能。AI、文旅、鄉村振興、療愈等領域的從業者紛紛參與，有人從跨文化視角解析國內非遺現狀，也有人分享如何用技術激活非遺創意。

此外，蔡青還為傳承人開展針對性培訓，向他們傳授自媒體運營、產品設計、出海實操等技能，讓指尖的傳統技藝真正轉化為可持續的收入來源。

她的探索還引發了國外同行的關注。在意大利的一次活動中，一位中意文化交流社群負責人主動前來交流，表示意大利非遺資源豐富，但年輕人對其關注度在下降。看到中國年輕人傳播非遺的熱情與創新，這位負責人希望借鑒經驗，引導意大利年輕人更加關注本土文化。這讓蔡青意識到，傳統文化傳承的挑戰並非中國獨有，而是一個更大范圍的議題，這更堅定了她探索非遺可持續發展的決心。

未來，蔡青計劃打造青年共創平台，推動青年創意與非遺技藝深度融合﹔搭建跨文化對話渠道，助力青年在國際交流中感知文化多樣性。同時，她也將持續推進非遺與更多品牌跨界合作，進一步提升中國非遺的國際影響力。

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