2025年，曾被視為“邊緣形態”的文化產品漫劇迅速崛起。這一形態最早出現於2021年，即在保留漫畫分鏡基礎上，加入配音與動態效果。起初，常被戲稱為“動態PPT”或“有聲圖片”，是資金不足的創作團隊在漫畫與動畫之間的妥協選擇。然而，隨著生成式人工智能（AIGC）技術應用，漫劇逐漸擺脫了“廉價替代品”的標簽，迅速成長為市場規模逼近200億元的新興產業，是資本、平台與創作者爭相布局的內容新高地。從小眾走向大眾，從粗糙走向精致，漫劇的轉變不僅要依賴內容形態的革新，更涉及背后生產方式的升級與用戶消費習慣的變革。

漫劇崛起，是數字內容產業發展的三股潮流共同推動的結果。第一個推力是傳統動畫行業的“產能溢出”。在過去，動畫制作主要專注於電視動畫、長篇網絡番劇和院線電影。但隨著長視頻市場增長放緩，這些耗時漫長、成本高昂的傳統項目發展遇到瓶頸。與此同時，短視頻迅速成為人們消磨時間的主要方式。大量擁有專業技能的動畫人才和技術開始進入制作周期更短、成本更可控的漫劇。這些專業人才對鏡頭語言和敘事節奏往往有著更充分的把握，也因此提升了漫劇的視聽品質。

漫劇崛起的第二個驅動力，源於海量網絡文學IP尋求視覺化呈現的迫切需求。中國擁有全球最大的網絡文學作品庫，但傳統改編過程耗時漫長且價格高昂，所以這些文字故事絕大多數還躺在“倉庫”裡，每年能成功改編成影視劇或游戲的寥寥無幾。與此同時，人們的娛樂習慣快速改變。在生活節奏越來越快的今天，靜下心來閱讀長篇文字的門檻變高了，大家更願意接受直觀、富有沖擊力的短視頻內容。因此，對想要“盤活”手中小說版權的平台和公司來說，漫劇制作快、成本低，成為高效的“市場先行偵察兵”。平台可以先將小說快速改編成漫劇，投放到市場中試探水溫、積累粉絲。如果觀眾反應熱烈，証明這個IP具有開發成更大規模影視劇或游戲的潛力﹔如果反響平平，也能以極低的試錯成本及時止損。書旗中文網啟動的“漫劇啟航計劃”正是這一邏輯的典型實踐。該計劃目標在兩年內創作100部精品漫劇，旨在打通從“文字閱讀”到“視覺觀看”的體驗壁壘，在IP開發早期階段鎖定用戶、驗証價值，將龐大的小說讀者轉化為漫劇觀眾。

推動漫劇崛起的第三股力量，是AIGC的深度應用。如果說前兩股力量提供了需求和土壤，那麼技術應用則帶來了生產效率的提升。AIGC發展早期只能輔助上色、補幀，介入一些邊緣環節。而現在，它可以根據指令精准生成復雜背景，還能實現不同藝術風格的轉換，承擔核心創作任務。通過AI算力的幫助，過去需要專業畫師花費數周時間繪制的精美場景，如今隻需幾分鐘就能完成。

面對這些產業變革，我們需要在更完整的數字內容生態中，重新理解漫劇的定位。我們可以將其看作是“為手機屏幕量身定制的動態故事”。它通常改編自熱門漫畫或網絡小說，核心是利用AI或數字動畫技術，將靜態的畫面和文字轉化為適合短視頻節奏的視聽內容。這一定義包含三個層面的根本變化。第一個變化在生產邏輯上。傳統漫畫靠畫師手繪，傳統影視靠攝像機拍攝。而漫劇的核心生產力是“生成”與“合成”，即通過數字技術，實現文字內容的視覺化，是一種新的生產方式。第二個變化在視覺語言上。漫劇裡依然能看到漫畫特有的視覺符號，比如代表尷尬的汗滴，夸張的表情包、對話框等。但這些元素被嵌入了一種不能暫停的“流”中。觀眾不再像看漫畫那樣自己控制翻頁節奏，而是被視頻的聲音和畫面帶著走，這些符號也從“可細看的畫面”變成了“流動的情緒信號”。第三個變化在內容本質上。隨著AIGC技術的成熟，漫劇中的“動”更接近真實光影的動態模擬。觀眾不是在“讀”一本會動的書，而是在“看”一部具有漫畫風格的超短劇。這種體驗介於閱讀時的自由想象和觀影時的沉浸沖擊之間，形成了一種獨特的新感受。

盡管漫劇發展迅猛、數據亮眼，但在一片繁榮之下，我們也需要看到其中存在的隱憂。從觀眾觀看的場景和內容特點來看，今天的漫劇在很大程度上和許多短視頻、微短劇一樣，扮演著“電子榨菜”的角色。“電子榨菜”這個網絡流行詞非常形象。它借用我們吃飯時搭配的榨菜便宜、方便、下飯的特點，來形容這類用來“下飯”或填充碎片時間的內容。和榨菜一樣，這些內容不追求復雜的味道或充足的營養，核心是提供直接、快速的“爽感”刺激，用密集的反轉、逆襲、甜寵等強情節，佔據我們通勤、吃飯時那些零散的時間。這種“快消”屬性成就了漫劇今天的廣泛傳播，但也可能限制它未來的發展高度。為了在短時間內抓住觀眾，創作者容易陷入不斷升級“爽點”的競賽，讓劇情越來越夸張，節奏越來越快。短期看，這能帶來點擊和流量，但長期卻可能導致內容同質化、套路化，讓觀眾產生審美疲勞和情感麻木。如果漫劇僅僅停留在提供瞬時刺激的層面，它就很難實現更深層的藝術表達和文化價值，其作為一種新型文化形態的長期潛力也會受到制約。因此，未來的漫劇若想走得更遠，就需要思考如何從“電子榨菜”升級為更有營養的“精神佐餐”。這要求創作者不僅要利用技術提升生產效率，更要將解放出來的精力投入好故事的打磨、藝術性的追求以及對社會現實的觀照之中。隻有當技術服務於更有溫度的內容創作時，漫劇才能真正超越流量和數據，成為能夠打動人、啟發人、承載時代情感的文化載體。 （作者：李雨諫，系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授）

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