人民網昆明12月4日電 （記者符皓）“‘有一種叫雲南的生活’在大理最好的詮釋就是‘在大理愛上生活’……”12月3日，雲南省“高質量完成‘十四五’規劃”系列新聞發布會·大理專場在昆明舉行，大理州委副書記、州人民政府州長陳真永在發布會上介紹，大理文旅持續長紅的“秘訣”，根本在於堅持以人民為中心，推動文旅融合、產業升級與場景創新。陳真永在會上分享了四個具體舉措：

破除“門票經濟”之困，從“看風景”到“過生活”，讓旅居更有詩意。大理打破傳統“門票依賴”，緊扣“有一種叫雲南的生活”主題，秉持“來大理不是旅游，而是過另外一種生活”的定位，大力發展婚禮、旅拍、體育、康養等業態，讓大理成為“浪漫”與“治愈”的代名詞。同時，倡導“慢慢來、樣樣好”的生活理念，推動部分景區免票開放，將整個蒼洱區域打造為全景沉浸的生活劇場。2025年1—10月，長期在大理工作、創業、旅居人口達28.61萬人，增長51.94%，從旅游、旅居到定居，走出了一條獨具特色的發展之路。

破除“觀光體驗”之淺，從“觀光游”到“沉浸化”，讓文化更有溫度。大理始終守護蒼山洱海的生態底色，活化利用大理、巍山、劍川三座國家級歷史文化名城和沙溪、諾鄧等古村鎮，讓南詔遺韻、民族風情、茶馬古道記憶可感可觸。同時，著力打造“戶外運動之城、咖啡之城、威士忌之城”，建設鳳羽大地藝術谷、阿尼麼藝術村等“藝術家第二居所”，推動游客從“觀景”走向“入景”，在山水與煙火中書寫屬於自己的大理故事。

破除“單向宣傳”之弱，從“廣傳播”到“強共鳴”，讓品牌更有勢能。大理通過構建全媒體傳播矩陣，運用數字人等創新手段，持續打造“去有風的地方”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”“人類心靈棲居地”等現象級IP，全網累計閱讀量突破320億次。通過影視、賽事、音樂等跨界融合，形成“淡季不淡、旺季更旺”的市場熱度。在免簽政策和國際航線拓展的助力下，2024年入境游客同比增長168.68%，“民族風”與“國際范”交相輝映，大理正穩步走向世界。近期，大理成功入選聯合國2025年度“世界康養城市”試點，更為我們增添了新的國際名片。

破除“粗放管理”之弊，從“嚴監管”到“暖服務”，讓體驗更有質感。大理通過出台最嚴“旅游市場秩序整治十條”，設立“紅黑榜”，對市場亂象“零容忍”﹔建立“接訴即辦、辦結不過夜、處置不出州”機制，確保12小時內回應游客訴求。倡導“大理是個景區，人人都是導游，個個微笑服務”，持續完善交通網絡與智慧平台，以服務傳遞溫度，以細節贏得口碑，讓“來了不想走、走了還想來”成為大理最動人的城市名片。

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