夜幕低垂，雲南麗江玉龍雪山褪去白日的巍峨蒼茫，化作一片深邃的天幕背景。麗江地中海國際度假區阿美澤雪山營地內，前來參加雪山觀星體驗的游客絡繹不絕。

作為國內最適合觀星的城市之一，每年11月至次年4月是麗江觀星的最佳時間。去年起，麗江市推出一批星空研學、星空營地、星空酒店、星空線路，為麗江觀星之旅提供優質的選擇。如今，“到麗江看流星雨”不僅成為“舍不得麗江”的新名片，也成為麗江文旅產業高質量發展的“流量密碼”。

“舍不得的麗江”如何成為游客心中的“戀戀不舍”？

答案藏在麗江對旅游市場分眾化、個性化需求的精准回應裡。觀星游的走紅，是麗江創新旅游玩法的一個縮影。

玉龍雪山下游客正在拍攝婚紗照。人民網 王嫻攝

近年來，依托玉龍雪山景區得天獨厚的旅游資源，麗江持續加大優質旅游業態供給，一批帶著鮮明“麗江印記”的旅游新產品相繼推出，為游客帶來了遠超傳統山水觀光的多元體驗。

這份用心，也化作了亮眼的“成績單”：2024年，麗江接待國內外游客8064.33萬人次，實現旅游總花費1385.23億元，旅游人均消費更是穩穩位居雲南省首位。

成績的背后，是麗江跳出“賣山水”的傳統模式，構建起“以文化為核、多元融合、分層供給”的新業態發展模式，向“賣文化”“賣體驗”轉型的堅定步伐。

白天的麗江，是一幅流動的山水畫卷。游客登上觀光小火車，便能一路向著玉龍雪山山谷腹地進發，窗外繁花似錦、牧場遼闊，壯美景色隨著鐵軌延伸不斷鋪展﹔走進聽花谷，向日葵的明艷、薰衣草的浪漫、格桑花的靈動，與遠處皚皚雪山相映成趣。

除了自然與休閑的碰撞，文化的浸潤同樣貫穿於游客的日間體驗。在麗江古城景區內，東巴文字的神秘、瓦貓捏塑的憨趣、白沙壁畫描摹的厚重——游客在親身體驗間，可以直觀地觸摸到納西文化的深厚底蘊。

當夜幕降臨，麗江古城紅燈籠的倒影在潺潺流水中輕輕晃動，納西族非遺手工藝品店、特色小吃攤、民謠酒吧次第亮起燈火，勾勒出古城夜晚的溫柔輪廓。《麗江千古情》《麗水金沙》等經典演藝節目輪番上演，將夜晚的氛圍推向高潮。

夜晚的麗江古城。人民網 呂仁能攝

“日、夜聯動”的消費場景營造，不僅延長了麗江旅游價值鏈條，更實現了游客“白天游景、夜晚享趣”的全天候體驗閉環。通過“文化+體驗”模式讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，實現文化輸出與經濟價值的雙向賦能。

通過精准布局，麗江深入挖掘資源，拓展多元場景。如面向徒步愛好者打造的麗江茶馬古道108KM徒步精品線路，不僅以“戶外+旅游”“賽事+旅游”的模式吸引近2萬名游客在此感受麗江山水與歷史的交融，更讓這條線路成為麗江的標志性戶外IP。

針對旅居游客，當地以麗江古城、束河古鎮、白沙古鎮、瀘沽湖片區為核心，發展鄉村旅居、城鎮旅居、度假旅居、醫養旅居、養老旅居、文藝旅居、體育旅居7大旅居業態，並打造了高、中、低3個檔次的旅游消費產品。無論是退休老人、年輕白領還是文藝創作者，都能在這裡找到心之所向。

玉龍雪山下的旅居民宿。人民網 呂仁能攝

多元化的產品助推麗江生態旅游、康養度假、研學旅游、體育旅游、旅游營地等新業態不斷提質升級，火爆“出圈”。通過文化與旅游的深度融合，農業、體育、康養等產業的跨界賦能，麗江不斷推出具有辨識度的新產品、新業態，讓“舍不得麗江”不再只是一句口號，而是游客親身感受到的多元體驗與深層眷戀。

這座被雪山與星空眷顧的城市，正以創新為筆、文化為墨，書寫著文旅高質量發展的新篇章。

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