以“品牌引領發展 非遺點亮生活”為主題的2025非遺品牌推廣周，23日在雲南大理開幕。本次活動由文化和旅游部非物質文化遺產司、雲南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦。

現場，中國非物質文化遺產保護協會發布《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》，旨在以品牌建設助力非物質文化遺產系統性保護和可持續發展，呼吁社會各界關注和支持非遺品牌建設和發展。

雲南是非遺大省，全省有15480項非物質文化遺產代表性項目，23474位非物質文化遺產代表性傳承人，他們用雙手守護和傳承著民俗、手工藝、戲劇、音樂等領域的各類非遺。開幕式上，雲南省文化和旅游廳發布首批“遇見雲南”非遺系列成果。

2025非遺品牌推廣周期間，大理推出“非遺好物·國潮煥新”非遺品牌展示展銷活動，同仁堂、泥人劉、酉州苗繡、興藝木雕等來自全國120余個非遺品牌集中亮相，生動展現近年來非遺傳承發展的最新成果，為當地群眾和來滇游客帶來一場可看、可逛、可體驗的文化盛宴，推動非遺傳承創新成果惠及廣大人民群眾。

本次活動將持續至28日。（記者劉岩、徐鑫雨 光明網記者張詩奇）

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