近年來，雲南省文山壯族苗族自治州廣南縣緊扣“旅居雲南”品牌建設，以“全域旅游”為抓手，深度聯結鄉村振興與康養旅居，在旅游資源開發、基礎設施完善、產業融合實踐中走出特色路徑，逐步實現從“旅游目的地”到“旅居目的地”的深度蛻變。2024年，全縣旅居人數達1.7萬余人，旅居收入4700萬元﹔2025年三季度同比增長19.7%，文旅融合的乘數效應持續釋放。

初秋時節，廣南縣八寶鎮4.5萬畝八寶米迎來豐收季。熊平祥攝

從“單點散落”到“全域共生”

廣南縣秉承“全域旅游+大景區+旅居”發展理念，打破“景點打卡”局限，將各類旅游要素串點成線、連線成面，讓每一處山水、每一段文化都成為旅居的“加分項”，構建起多業態協同發展的全域旅居格局。

壩美“世外桃源”景區。人民網記者 徐前攝

“以前來壩美只是拍照打卡，現在能住下來跟著村民學做壯族花糯米飯、跳手巾舞，在稻田裡摸魚追鴨，還能看‘弄婭歪’表演，感覺真正走進了這裡的生活。”第二次來壩美“世外桃源”景區游玩的杭州游客陳頌和說。在廣南縣壩美“世外桃源”景區，“原生態保護+文化體驗”成為核心發展路徑，通過深挖“世外桃源”文化內涵，將壯族民俗與康養體驗系統融入旅居場景設計，讓游客從“觀光者”變為“參與者”。據了解，壩美村年接待旅居者約7000人，實現旅居收入約840萬元，“世外桃源”IP實現從“打卡”到“生活”的升級。

游客在六郎城·仙草秘境景區游玩。劉曉泉攝

廣南縣六郎城則走出“文旅+康養”的特色之路。其依托森林資源與石斛產業，建設石斛生態觀光園、萬米觀光長廊與精品民宿，同時配套建設國醫館提供民族醫藥診療服務，打造出集度假體驗、文化創意、特色醫藥、康養休閑於一體的石斛康養小鎮。2025年，六郎城被列入全省首批“旅居雲南”高質量發展試點。

“每天逛石斛長廊、喝養生茶，這才是我想要的旅居生活。”在六郎城旅居多月的成都的劉女士說。2025年以來，該景區累計接待游客19.24萬人次，其中旅居者超10000人（70%為老年康養群體），旅游綜合收入達1148.74萬元，單日最高接待量8000人次。

不僅核心景區出彩，鄉村資源也迸發活力。廣南縣八寶鎮打造稻作文化體驗區，牙龍村八寶米借旅居熱度遠銷滬粵。村組長韋學淵笑著說：“以前八寶米隻在本地有名，現在游客來了都要買幾袋，這八寶米甚至賣到了深圳、上海、江西等地，我們的收入也增加不少。”廣南縣珠街鎮長沖村依托千畝梨園帶動生態旅居，每年“梨花節”“梨王節”吸引大批游客﹔廣南古城南街、句町夜花街則通過“周周有活動，月月有主題”的非遺體驗活動，讓千年句町文化成為“可觸摸”、可參與的旅居體驗。

六郎城村。六郎城村運營公司供圖

從“基礎保障”到“品質適配”

基礎設施是“旅游產業”的基石，更是“康養旅居”的保障。近幾年來，廣南縣以“補短板、提品質”為目標，累計投入各級財政資金超1億元，撬動社會投資約3億元，重點改善旅居村基礎設施，讓“全域旅居”有了“落地”的底氣。

“以前村裡路不好，游客來了沒地方停車，現在青石板路通到了村民家門口，公廁、停車場都配齊了，交通方便了，游客住得也安心，我們開店的生意也更好了。”廣南縣楊柳井鄉六郎城村民楊秀珍道出了基礎設施完善后帶來的“雙向受益”。遵循“輕介入、微改造、精提升”的理念，基礎設施升級完善后的六郎城更具宜居質感：房屋外立面修舊如舊保留古韻，無害化公廁、生態停車場整潔規范，石地板鋪設的步道平整干淨，既守住了村落本真韻味，又讓游覽體驗更顯舒適便捷。

此外，旅居配套的提質升級，也精准回應了游客對高品質旅居的需求。近幾年來，廣南縣不僅建成了桃花源大酒店、融創石斛灣半山酒店等高品質住宿載體，還積極培育特色民宿業態，打造出“星空民宿”“壯族民居改造民宿”“稻田民宿”等精品民宿10余家，為游客提供了多樣化、高品質的住宿選擇﹔縣內旅游專線串聯主要景區，外接高鐵、高速形成快速通道，讓“說走就走的旅居”成為現實。

壩美“世外桃源”景區。人民網記者 徐前攝

從“資源標簽”到“價值標杆”

“我們以‘康養旅居·桃源生活’為核心定位，讓‘旅居廣南’成為雲南旅居的特色品牌。”廣南縣文化和旅游局局長農娟表示。近幾年來，廣南縣通過IP塑造、宣傳推廣與機制創新，推動“旅居廣南”品牌從“資源標簽”向“價值標杆”轉變。

構建IP矩陣是關鍵一步。廣南縣打造“世外桃源（壩美）”核心IP，輔以仙草秘境（六郎城）、八寶稻作文化、長沖梨花生態、句町文化（古城南街）等次級IP，覆蓋不同旅居需求。同時，借助南博會、旅交會、文化旅游推介會等契機，擴大“有一種叫雲南的生活·世外桃源”和“旅居廣南”網絡IP的影響力﹔以與廣西壯族自治區百色市西林縣簽訂深化區域合作框架協議為契機，達成文旅環線聯盟，推動滇桂黔線路合作﹔依托“視聽廣南GNTV”等新媒體平台發布旅居內容，全網點擊量超500萬次，短視頻話題播放量破億。

珠街鎮長沖村2025年“梨花節”游人如織。人民網記者 徐前攝

品牌發展的成果更惠及村民。六郎城推行“五金增收”模式，90戶村民入股1200萬元，2024年分紅120萬元，外出務工人員從2021年的180人降至51人。2025年以來，廣南縣共接待各地游客754.29萬人次，實現旅游總花費67.28億元，按可比口徑同比分別增長4.07%、5.72%，實現“品牌興旅、旅游富民”的良性循環。

如今，行走在廣南大地，“康養旅居”不僅是游客的“詩和遠方”，更是村民的“幸福日常”。今后，廣南縣將繼續盤活資源、豐富業態、創新IP，持續擦亮“旅居雲南”的“廣南樣板”，讓文旅融合的“活水”，滋養更多鄉村振興的新希望。（徐前、韋銀熒）

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