鄉村全面振興的深入推進，呼喚著新模式的引入與新動能的注入﹔而日益成熟的互聯網與數字技術，也亟待開拓新的應用場景，釋放新的時代功能。

　　從當前的實踐看，面向“三農”的新型普惠數字社區，在鏈接農村與城市、深度契合農業生產和農村生活內在特征、充分利用互聯網和數字技術賦能鄉村文化建設等方面具有獨特優勢，正在促進鄉村全面振興的過程中發揮著多方面作用。

　　以文化為媒，激活鄉村產業新動能。鄉村全面振興，產業是基礎，文化是靈魂。普惠數字社區以內容為紐帶，貫通農業產銷全鏈條，推動產業提質增效。日前發布的《2025快手三農生態數據報告》描繪了這樣的場景：在生產端，快手農技直播助力廣大農戶掌握實用技術，日均3.6萬場的農技直播與4100萬活躍用戶，見証著農業技術傳播的廣度與效率。在銷售端，短視頻與直播帶貨結合高效物流，拓寬農產品的銷售渠道，更以“故事+產品”的方式，激發消費者的情感認同與文化共鳴。數據顯示，過去一年，快手平台的“三農”作者共接到3.5億筆訂單，用戶通過視頻“種草”下單的數量持續增加，日均視頻“種草”購買用戶數增長16.5%，粉絲貢獻了“三農”創作者總銷售額的78%。

　　以平台為基礎，培育兼具數字能力與文化自信的新農人。人才是鄉村全面振興的關鍵所在，而普惠數字社區正日益成為新農人返鄉創業、施展才華的廣闊舞台。來自快手的數據顯示，過去一年，其平台上的“三農”萬粉創作者視頻年播放量突破7200億次，視頻互動量高達119億次。其中新農人創作者同比增長34.2%，95后正成為創作中堅，30歲以下創作者數量達8.4萬。新農人以青春視角重新詮釋鄉土，為鄉村文化注入新的活力。

　　以內容為橋，構筑鄉村文化新場域。文化振興是鄉村全面振興的重要內容和精神動力。普惠數字社區以鮮活直觀的表達，成為農民喜聞樂見的文化傳播新載體。從數據看，快手的“村口小舞台”每天觀看人次超千萬，“鄉鎮相親”直播年累計連麥次數超85萬，這些內容豐富了農民的精神生活，也成為廣大網民了解鄉村風貌、感知鄉土人情的重要窗口。

　　鄉村文旅的可持續發展，也離不開文化共生的實踐。以貴州省遵義市烏江寨為例，通過“政府+公司+合作社+農戶”的協同模式，山水相依的詩意風景與多民族文化相映生輝，非遺傳承與旅游發展相得益彰，天南海北的游客在這裡感受到鄉村全面振興的魅力。

　　以文化為弦，共譜鄉村治理新篇章。鄉村全面振興，治理有效是基礎，鄉風文明是保障。在數字化時代，出色的鄉村治理不僅依賴制度創新，更植根於“以文化人”的社會基礎。互聯網與數字技術為構建鄉村公共文化空間、激活鄉村治理的文化內生動力提供了可能。從這個意義上講，數字社區其實已經超越了單純的工具屬性，正在演變為傳承村規民俗、議事協商、樹立新風的文化場域。

　　“十五五”時期是全面推進鄉村全面振興的關鍵5年，也是普惠數字社區賦能農業農村發展的重要窗口期。期待各平台堅守“普惠”初心、發揮數字動能，持續加強對三農創作者的扶持與引導，優化內容生態建設﹔也希望新農人以誠信為本、以文化為魂，既立足自身成長，更心懷行業大局，在數字家園傳遞農耕文明的智慧與溫度。

　　（作者為國務院發展研究中心農村經濟研究部原部長、研究員）

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