巡津街“梧桐女孩”牆繪。 記者楊艷輝攝

　　雲南省文化館外牆牆繪吸引無數市民、游客打卡拍照。記者趙偉攝

　　中和巷“三角梅簪花少女”牆繪。記者趙偉攝

　　游客在昆明老街主題牆繪前拍照。記者黃曉鬆攝

　　近日，雲南省文化館外的圍牆上，一幅幅融合雲南地理、民俗與現代創意的牆繪作品讓人眼前一亮。圍牆轉角處，藍花楹、“簪花少女”牆繪，昆明地標組合成的“昆明”大字以及“克哪跌”“整喃”等昆明方言彩繪牆，以俏皮方式講述著春城故事。清新靈動的“梧桐少女”主題牆繪一亮相巡津街，便吸引眾多市民、游客前去打卡拍照。在昆明老街，老牆上的超大“昆明”牆繪字異常吸睛，打卡人群絡繹不絕……

　　如今，創意牆繪已然成為一種城市流量密碼，不僅催生出新的打卡點，持續為城市增添熱度、話題度，還帶動老街區煥新，為城市文旅發展注入新活力。

　　催生出新打卡點

　　近日，記者走訪了昆明幾處較熱門的牆繪打卡點。在雲南省文化館外圍牆繪處，前來打卡拍照的市民、游客絡繹不絕。市民張女士興奮地說：“這裡太出片了，我們幾個專門約著來打卡拍照，每張都好看。”為增強打卡趣味性，彩繪牆區域還設置了多種主題裝置。在藍花楹牆繪前，一張藍色座椅成為最佳拍照位置，游客可坐於花海間與牆繪中的藍花楹浪漫同框﹔在“去發光，而不是被照亮”主題牆前，設計師巧妙利用色彩與光影，將一束虛擬陽光投射在黃色長凳上，搭配旁邊靈動的簪花少女，營造出歡樂的氛圍。游客可以發揮創意，擺各類趣味造型，輕鬆拍出“人在畫中游”的大片感！

　　在昆明老街，巨大的玫瑰花、醒目的“昆明”打卡字、充滿春意的“春城”字樣，成為游客鏡頭中的絕對焦點。在這些打卡點前，游客們排起長隊，耐心等待著與美景合影。一名外地游客站在 “昆明”字樣前，笑容滿面，手不停地按下相機快門。該游客表示，自己是在社交媒體上看到這些牆繪打卡點的推薦，特意前來打卡拍照，“牆繪很有特色，讓我對昆明這座城市有了更深的印象，也讓我的旅行變得更加有趣。”

　　在巡津街，體現老昆明文化特色的浮雕和立體彩繪，把裴氏樓、東寺塔、昆明橡膠廠等老昆明代表性建筑，栩栩如生地復原在牆上，打造出一道別具特色的亮麗街區景觀。巡津街早在清代就十分繁華，“雲津夜市”是當時的昆明八景之一。在民國時期，這裡是昆明最摩登的街道，很多歷史名人都在這裡留下足跡。如今，巡津新村的老建筑正不斷展現出新魅力。市民李女士表示，巡津街的牆繪讓她感受到昆明的歷史底蘊和文化魅力，“走在這裡，仿佛穿越回老昆明，這些牆繪為街道增添了很多韻味。”她說。

　　牆繪的出現，不僅為市民、游客提供新的打卡點，也為周邊商戶帶來更多生意。在雲南省文化館附近經營小吃店的王老板介紹，自從牆繪走紅后，來店裡吃飯的顧客明顯增多，生意比以前好了很多。在昆明老街經營小商品店的張女士表示，牆繪吸引來大量游客，店裡的生意也跟著火爆起來，“游客在打卡的同時，也會順便逛逛我們的店，買一些紀念品回去。”

　　為城市增添文旅熱度

　　如今，因一面牆赴一座城成為各大社交平台的熱點話題。牆繪作為一種新的“城市皮膚”，在美化城市的同時，也給城市帶來熱度和關注度。記者在社交媒體平台搜索發現，與昆明牆繪相關的話題熱度頗高，不少網友分享自己在牆繪打卡點的照片和視頻，獲得了眾多點贊和評論。

　　在小紅書上，關於昆明牆繪的筆記多達數百條，網友“@旅行的意義”發布了一組在雲南省文化館牆繪處打卡的照片，並配文“昆明的這面牆繪也太絕了吧！每一幅畫都充滿了創意和藝術感，讓人仿佛置身於一個藝術世界。來昆明旅游一定不能錯過這個打卡點！” 該筆記獲得很多點贊和評論，不少網友在評論區詢問牆繪的具體位置，並表示也想來打卡。

　　在抖音上，與昆明牆繪相關的內容播放量也非常可觀。一段展示昆明老街牆繪的視頻獲得上萬播放量。視頻中，游客在牆繪前擺出各種姿勢拍照打卡，熱鬧非凡。網友“@昆明小靈通”評論：“昆明的牆繪越來越有特色了，這些牆繪不僅是城市的一道亮麗風景線，更是宣傳昆明的一張新名片。”

　　牆繪的火爆也吸引不少媒體關注，一些報道中提到，昆明牆繪作品將雲南的自然風光、民族文化、歷史遺跡等元素巧妙地融合在一起，以生動有趣的形式呈現出來，讓人們在欣賞藝術的同時，也能更好地了解昆明這座城市。

　　助力講好昆明故事

　　如何通過創意牆繪講好昆明故事，展現昆明的獨特文化？

　　昆明市文化和旅游局相關負責人表示，牆繪是一種非常好的文化傳播載體，通過牆繪可以將昆明的文化元素生動地展示出來，吸引更多人了解昆明、愛上昆明。近年來，昆明秉承著“城市美化不僅要大筆寫意，更要工筆細描”的原則，圍繞昆明市傳統的園林元素，通過藝術彩繪手法，打造年輕化的創意花景，達到“小創作、大景觀”效果，讓市民、游客在行走時的一呼一吸間感受昆明的獨特自然魅力。

　　雲南大學經濟學院教授、麗江文化旅游學院特聘教授、經濟學博士曹榮光說，借助創意牆繪講好昆明故事，關鍵在精准提煉並藝術化呈現昆明獨特的自然、歷史、文化、生活元素，將其巧妙融入具有城市記憶的特定空間場景中，創作出兼具高藝術水准與強視覺傳播力的作品，從而激發公眾的參與、互動和社交分享，實現城市故事的自發傳播與情感共鳴。

　　以其他城市為例，杭州在西湖周邊的牆繪創作中，充分挖掘西湖的歷史傳說、詩詞文化，將許仙與白娘子的故事、古代文人墨客描寫西湖的詩詞以精美牆繪形式展現，讓游客更深刻地感受杭州的文化底蘊。西安則在古城牆附近的牆繪中融入兵馬俑、大雁塔等標志性元素，以及古代絲綢之路場景，生動展現這座古城的厚重歷史。

　　隨著創意牆繪日益火爆，如何管理維護好也成為一個重要問題。據了解，目前昆明沒有出台相應的管理辦法，但外省已有經驗可借鑒。在管理維護方面，上海建立專業的牆繪維護團隊，定期對牆繪進行檢查和修復，並利用先進技術手段對牆繪進行數字化存檔，以便在需要時能夠快速准確地進行修復。深圳則通過市民舉報與志願者巡查相結合的方式，及時發現破壞牆繪的行為，並對破壞者進行相應處罰，同時加強對市民愛護公共藝術的宣傳教育。

　　曹榮光表示，牆繪作為一種新興的城市文化現象，對於提升城市形象、促進文化旅游發展具有重要意義。它通過藝術化、在地化的視覺表達，高效塑造和傳播了獨特鮮活的昆明城市形象﹔直接創造了具有強大吸引力的文化旅游新目的地和新業態，有效引導客流、激活老街區、帶動消費。同時，顯著提升了城市公共空間品質，增強了市民文化認同感，成為推動城市更新、文旅融合和形象提升的一個低成本、高效益的“流量密碼”。

　　如今，在昆明的大街小巷，越來越多的創意牆繪如同一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在城市的各個角落。它們不僅為城市增添了一抹亮麗色彩，更成為傳播昆明文化、展示城市形象的新窗口。（雷晴）

　　隨評

　　牆繪

　　昆明文旅破圈的“輕騎兵”

　　雷晴

　　當游客為一面藍花楹牆繪專程奔赴昆明，當老街商鋪因一幅方言彩繪客流翻倍，當社交媒體上“昆明牆繪”話題持續發酵……這些色彩斑斕的牆面早已超越裝飾功能，成為激活春城文旅活力的“輕騎兵”，以低成本、高互動的特質，解鎖城市流量密碼。

　　牆繪的魔力，在於精准踩中當代文旅的“社交痒點”。在“打卡即存在”的傳播邏輯下，昆明的牆繪深諳“出片法則”：雲南省文化館在藍花楹牆前設藍色座椅，讓游客輕鬆與花海同框﹔“去發光”主題牆用光影設計制造沉浸式場景，滿足年輕人的創意表達欲。這些精心設計的互動細節，讓牆繪從靜態藝術變為可體驗、可傳播的社交元素。游客的鏡頭裡，“昆明”大字與老街煙火交融，“簪花少女”與孔雀元素共舞，每一張照片都是對城市形象的二次創作，這種自發傳播效力遠勝傳統文旅宣傳。

　　更深層的價值在於，牆繪讓昆明的文旅特質變得可觸可感。不同於抽象的“春城”標簽，教場中路的藍花楹牆繪將城市花季具象化，巡津街的浮雕把“雲津夜市”的歷史傳說轉化為視覺敘事，方言牆的“克哪跌”“整喃”則用俏皮方式傳遞著市井溫度。這些作品像一把把鑰匙，打開了昆明的文化密碼箱——游客在拍照時，自然會追問藍花楹背后的城市氣候，探究老建筑裡的歷史故事，這種由好奇引發的深度體驗，讓旅行從“走馬觀花”升級為“文化感知”。

　　牆繪帶來的流量，正在轉化為實實在在的文旅效益。小吃店老板看著打卡人群笑逐顏開，紀念品商戶的民族飾品銷量看漲，老街區因藝術賦能煥發新生……這種“牆繪引流—消費轉化—街區煥新”的良性循環，印証了“小投入撬動大效益”的文旅創新路徑。相較於動輒上億元的景區開發，牆繪以“點石成金”的巧勁，讓城市邊角空間變為文旅新場景，為城市文旅升級提供了可復制的范本。

　　要讓這份熱度持續，還需在“質”與“久”上下功夫。眼下，昆明牆繪雖火，但也面臨同質化隱憂。唯有深挖地域文化內核——比如將滇劇臉譜、過橋米線等元素融入創作，讓每幅牆繪都成為不可替代的“昆明限定”。同時，借鑒上海的專業維護經驗、深圳的共治模式，避免牆繪淪為曇花一現的網紅。更重要的是延伸產業鏈，開發牆繪主題文創、推出“牆繪+街巷漫步”線路，讓流量沉澱為可持續的文旅價值。

　　從一面牆到一座城，昆明牆繪的破圈啟示我們：文旅創新未必需要大動干戈，貼近城市肌理的巧思更能觸動人心。當藝術真正走進街巷、融入生活，城市本身就是最好的景區。期待昆明能讓更多牆面“說話”，讓每一抹色彩都成為文旅吸引力的注腳，讓春城不僅有四季花開，更有講不完的故事、留得住的客流。

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