一枚小小的“阿詩瑪”冰箱貼，一年賣出10萬件﹔一頓地道的“殺豬飯”，讓游客的腳步為煙火氣停留﹔一場跨國文化推介，讓海外游客數量實現翻倍增長……雲南省昆明市石林風景區（以下簡稱“石林”）正著力構建“文化賦能+科技驅動+業態創新”多元營收體系，從“單一觀光”向“深度體驗”轉型。

文化為魂：讓千年“阿詩瑪”成為可帶走的時尚

“過去游客來石林，看的是石頭，帶走的是照片。我們一直在思考，如何讓游客把石林的文化也帶走？”雲南九溢澤科技有限公司運營負責人宋美芳說，答案就藏在“阿詩瑪”這個流傳了千年的名字裡。

挖掘文化創新基因，打造“阿詩瑪”文化IP生態鏈，成為石林轉型的第一步棋，目標是讓“阿詩瑪”文化形成一個“可感知、可參與、可帶走”的消費閉環。

“我們做的不是簡單的文化復刻。”宋美芳介紹，公司設計的核心，是賦予“阿詩瑪”更年輕、更具活力的精神內核，並融入了斗牛、挖菌子、火把節等本地生活場景，讓“阿詩瑪”像游客身邊的朋友一樣親切。

這一理念催生了一系列爆款產品。宋美芳表示，最受歡迎的產品當屬“阿詩瑪IP冰箱貼”，作為年銷量突破10萬件的“明星產品”，它不僅有“阿詩瑪”的經典形象，還延伸出“門票款”“四季款”“星空款”等多個系列，將自然風光與文化記憶巧妙融合。另一款“手工包頭冰箱貼”則從彝族撒尼人獨特的包頭元素中汲取靈感，極高的文化辨識度使其成為游客感受濃郁民族風情的窗口。

而在食品創意上，“文創雪糕”將標志性的“阿詩瑪 ”景點與卡通形象相結合，讓游客在品嘗美味的同時，感受石林的風情。

宋美芳介紹：“目前我們已有30多個品類，超過400種款式的產品，開業一年的時間，總銷售額已達400多萬元，實現了文化資源的價值轉化。”

除了靜態產品，動態的文化體驗也被注入景區。從“夏季天幕音樂節”到“十一非遺石游記”，再到新年“石來運轉”集市，豐富的節慶活動讓游客的每一次到訪都有新意。

科技與業態雙輪驅動：再塑旅游消費場景

如果說文化IP是吸引物，那麼科技賦能和業態創新則是延長游客停留時間、激發二次消費的關鍵。

“我們首先要做的就是讓游客的體驗更順暢。”石林風景名勝區管理局副局長許奇介紹，雲南石林旅游集團有限公司於2025年上線了新的票務系統，游客通過小程序即可輕鬆購票。同時，小程序上發放的旅游消費券覆蓋了縣內吃住行游，極大地豐富了游客的選擇。截至目前，新系統已接待游客155萬人次，發放消費券1270套。

“未來，景區內還將部署AI自助導覽服務，提供地圖導航、語音交互，解決游客‘看什麼’‘怎麼走’的痛點。”雲南石林旅游集團有限公司副總經理張麗萍描繪了智慧文旅的藍圖。

在優化基礎體驗的同時，全新的消費業態正在石林遍地開花。據介紹，為了用美食留住游客，石林大酒店在春節期間推出了“殺豬飯”項目，將彝家傳統習俗轉變為沉浸式旅游體驗，吸引了大量游客深度參與。著眼於新的消費熱點，景區也抓住了雲南咖啡產業發展的機遇，計劃引入高品質咖啡業務，打造具有石林烙印的品牌咖啡，並已通過招商選定了合作方。

此外，為滿足親子家庭和年輕游客的個性化需求，景區正計劃引入趣味性和參與性強的水上運動項目，相關合作伙伴的招選也已在進行中。

“引入這些新業態的核心目的，是把景區的‘流量’，實實在在轉化為經濟‘增量’，讓游客願意停下來、住下來。”張麗萍說。

放眼全球：用世界語言講述石林故事

在深耕內部潛力的同時，石林也將目光投向了更廣闊的國際市場。

“我們的文化自信，不僅要對內展示，更要對外傳播。”許奇介紹，近年來，景區通過“節慶活動品牌化、鄉村旅游精品化、精准營銷多元化”的策略，不斷擴大國際“朋友圈”。石林通過將“燃情火把節”等品牌活動注入湯鍋宴、音樂節等國際化元素，成功吸引全球游客前來“縱情石林”。

同時，借助獨特的喀斯特地貌，石林吸引了熱門綜藝前來錄制，極大地提升了石林在全球華人圈的知名度。在服務層面，石林全面對標國際，不僅增設多語言標識、配備多語種服務人員，更啟動了講解員星級評定體系。此外，石林還積極“主動出海”，參加世界文旅產業博覽會等國際展會，並充分利用世界地質公園網絡平台進行線上宣傳。

從接待“世界遺產面對面”代表團，到與美國猛犸洞世界遺產地專家考察交流，再到高標准通過聯合國教科文組織世界地質公園再評估並被授予“綠牌”，一系列高端文化交流活動都標志著石林在全球舞台上越來越活躍。

據統計，2024年，石林風景區接待境外游客63602人，同比增長126%。進入2025年，截至5月26日，境外游客已達45169人，持續保持強勁增長勢頭。

從一塊冰箱貼到一個多元化的產業生態，石林的轉型之路，是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生動實踐。這條轉型之路清晰地表明，通過不斷創新，將深厚的文化底蘊與現代的消費需求、科技手段和全球化視野相結合，傳統景區煥發出了新的生命力，實現從“門票依賴”到“產業驅動”的高質量發展。

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