開行全國首趟花卉主題列車、開通環洱海航線、啟動“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫雲南的生活”系列活動、推出“茶咖花影”“茶咖尋蹤”“茶咖小城”“茶咖研學”“茶咖古道”“茶咖春水”6條旅游線路及60個旅游目的地、發布100個特色旅居目的地專題地圖……隨著“旅居雲南”品牌效應的不斷擴大，今年以來，雲南立足於文化和旅游消費的新階段和新特征，不斷提升旅游市場和旅游產品的供給質量，不斷豐富旅游消費場景。

4月24日，雲南省發布《關於進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》（下稱《措施》），提出24項文化旅游促消費舉措。從“旅居雲南”品牌的打造，到“體育+旅游”“科技+旅游”“影視+旅游”等新業態的融合，再到旅游列車、低空飛行等新場景的多元拓展，雲南，這片充滿詩意山水與煙火鄉愁的土地，正積極探索培育文化和旅游消費的新增長點，打造旅游消費升級版。

3月29日至30日，在石林風景區內進行的“穿梭石林奇境”健步走活動和“探秘石林奇境”親子定向賽上，參與者用腳步丈量自然奇觀。圖片來源：昆明發布

深化文旅業態培育：多元融合激發消費活力

“穿梭石林奇境”健步走、“探秘石林奇境”親子定向賽、槳板競速技巧賽……3月29日至30日，在石林風景區，2025年雲南省“體育賽事進景區、進街區、進商圈”系列活動通過“一場啟動儀式+6項特色賽事”的創新形式，為市民和游客打造身邊的運動舞台。

雲南的景區山水相依，街區古韻流芳，商圈繁花似錦，處處是風景。2024年以來，雲南省創新實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”專項行動，通過構建“體育+”融合生態，加快培育體育旅游消費市場。

如今，昆明滇池大壩、玉溪撫仙湖、麗江玉龍雪山等景區，已成為賽事熱門舉辦地。競技挑戰與山水風光結合，吸引全國跑友“為一場賽赴一座城”，盡情享受“有一種叫雲南的生活”。

在2025年雲南省“體育賽事進景區、進街區、進商圈”舉辦的201項活動中，從滇西北的雪山秘境到滇南的雨林風光，從城市核心區到鄉鎮古村寨，都有可以體驗的賽事活動。

雲南省體育局黨組成員、副局長邢晉介紹，在打造旅游消費升級版行動中，將通過發展體育旅居新業態、培育體育旅游新供給、打造體育旅游新場景、建設高質量“七彩雲南戶外運動”目的地等方面擴大文體旅消費。

此外，雲南還將同步開展非物質文化遺產展示體驗活動、咖啡品鑒、美食長街宴、文旅推廣活動等，配套“吃住行游購娛”全鏈條優惠政策，全面推動體育與旅游、文化、商業等產業的深度融合。

推進“體育+旅游”只是雲南深化文旅業態培育的一個縮影。當前，雲南文旅正在以“體育+旅游”“商業+旅游”、創新“科技+旅游”、創意“影視+旅游”、“溫泉+旅游”等新業態，打破傳統旅游的邊界，激發消費新活力。

大理摒棄“組團隊、買門票、進景區”的跟團舊模式，超80%的景區景點實施分時段區域免門票，大力培育目的地婚禮、康養、戶外運動等新業態，大理路極等項目火爆“出圈”，實現從“跟團游”到“自在游”的轉型。西雙版納深入挖掘民族文化、地域風情和自然資源，大力開發培育了民族文化旅游、生態觀光、農業休閑、農事體驗、鄉村度假以及康養旅居等多樣化的旅游產品，深受中外游客追捧。

“金色年華·滇西漫游”銀發旅游專列開行。國鐵昆明局供圖

創新文旅消費場景：從地面到天空的全域布局

3月14日20點48分，伴隨著一聲悠長的汽笛，雲南2025年度首趟銀發旅游專列——Y764次“金色年華·滇西漫游”銀發旅游專列緩緩駛離昆明站，向著麗江進發。

隨著老年人對高品質旅游的需求日益增長，雲南精准對接老年群體的旅游需求，打造銀發旅游專列，以“車上休憩+車下體驗”適老化旅游模式，為老年旅客提供了安全舒適的高品質服務。

今年，雲南還將深度開發中老鐵路、滇越鐵路旅游資源，持續打造“星光·瀾湄號”跨境旅游列車、“象往號”省內環線旅游列車等品牌。游客隻需購買一張車票，即可享受“動車票+景區門票、酒店、租車”的“一站式”服務。

在拓展公路旅游方面，《措施》提出，對怒江美麗公路、國道219線雲南段、景邁山古茶林文化景觀世界文化遺產旅游公路等30條以上特色旅游公路沿線服務設施進行提升改造。支持“四好農村路”城鄉客運向重點旅游景區延伸，打造一批“旅游風景路”，推進“快進慢游”旅游交通體系建設，對“四好農村路”全國示范縣給予每縣300萬元一次性資金獎勵。實施“百車進百縣”計劃，開發“寶藏小城”“煙火鄉村”等主題自駕精品線路，推出新能源汽車、房車無障礙旅游示范區和自駕營地100個以上。

在推動“航空+文旅”融合方面，《措施》瞄准“旅游+百業”“百業+旅游”的跨界融合，推動“觀光旅游”向“深度體驗”升級。

4月17日，雲南省文化和旅游廳與雲南機場集團、各大航司和旅行社推出了“旅居雲南”航旅品牌主題類系列產品，構建“旅游+航空+機場服務”的全鏈條航旅產品閉環。

雲南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，目前已開通東航上海至昆明的“點亮雲南生活”特色航班，各大航司還陸續開通“旅居雲南”主題航班，推出“隨心飛”機票套票、次卡等，部分航司套票僅需2000元就能從深圳、杭州、成都等30余個城市往返昆明飛行5趟，實現“說走就走，暢飛雲南”。

今年一季度，雲南全省機場保障旅客1937.2萬人次，超過2019年歷史峰值8.6個百分點，國際旅客增量同比2024年增長42.6%。

直升機在洱海上空飛行。圖片來源：大理融媒

3月31日，一架直升機在大理海舌公園緩緩升空，開啟了環洱海低空觀光之旅，這標志著大理州首條高原湖泊低空航線開通。

低空經濟作為國家“十四五”規劃中重點培育的戰略性新興產業，是推動產業升級、釋放經濟活力的新引擎。大理州依托蒼山洱海的自然稟賦與深厚文化底蘊，率先將低空經濟與全域旅游深度融合，構建“低空+文旅”產業生態圈。

滇池畔，低空旅游項目讓游客換個角度看昆明，乘坐直升機或eVTOL飛行器，滇池美景盡收眼底。大世博片區、石林—九鄉等景區，無人機編隊表演、熱氣球、滑翔傘等項目精彩紛呈，為游客帶來一場場視覺盛宴，也為景區增添了新魅力。

《措施》明確，建設昭通大山包、怒江大峽谷等低空旅游基地，有序開發低空旅游、航空運動、消費級無人機等新產品。

無論是鄉村旅居的深度體驗，還是沉浸式數字文旅的科技魅力，亦或是旅游列車、航空、公路的全域聯動，雲南正以多樣化的文旅消費場景，迎接來自五湖四海的游客。

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