12月14日晚，氣溫驟降到零度，3萬余人齊聚雲南省曲靖市文化體育公園，共享2024張韶涵世界巡回演唱會，一首首熟悉的旋律讓演唱會高潮迭起。舉辦地曲靖以暖心、細心、貼心，給觀眾留下了深刻印象，又一次接住了“潑天富貴”。

曲靖演唱會現場。人民網記者 蔡樹菁攝

演唱會拉動文旅增長

11月2日，夜幕低垂，曲靖市文化體育公園卻是燈光璀璨。光影交錯之間，“音雄聯盟”超級演唱會—曲靖站拉開了帷幕。多位不同風格的音樂人輪番登場，從流行音樂到嘻哈，從金曲天后到新一代偶像，為觀眾帶來一場多元的音樂盛宴。

這次演唱會成功舉辦，觀演人數近2.6萬人，市外觀眾佔比超過77%，首次出現外籍觀眾。演唱會之外，一房難求、一桌難訂，預計帶動直接收入1.05億元。

今年1月，薛之謙“天外來物”世界巡回演唱會在曲靖連辦2場，觀演人數共6.5萬人，是近5年來雲南省首場3萬人以上大型演藝活動。據統計，1月12日至1月15日演唱會期間帶動直接收入9992.1萬元，曲靖的零售、餐飲、住宿、娛樂、旅游及相關行業開具普通發票金額共1.90億元，同比增長12.9%，環比演唱會前一周增長36.8%。

演唱會帶來的經濟效益不容小覷。根據中國演出行業發布的《2024年上半年全國演出市場發展簡報》（簡稱《簡報》），2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%。其中，大型演出市場呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%﹔觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

為一場演唱會，奔赴一座城。近年來，出行需求旺盛加之文旅深度融合不斷推進，演出已經成為地方進行文旅宣傳吸引客流的一大發力點。曲靖抓住演唱會經濟這一“行走的GDP”，做好服務、挖掘潛力，積極探索“演唱會+文旅”的新模式，叫響“在雲南的演唱會看曲靖”的好口碑。

曲靖演唱會現場。人民網記者 蔡樹菁攝

正在崛起的“演唱會之城”

一座地級市，何以成為舉辦演唱會的首選？

“好的場館條件、便利的交通設施、便捷的配套服務、暖心的政策支持。”2024張韶涵世界巡回演唱會曲靖站的組織方——雲南龐耀文化傳播有限公司總經理袁友軍一一細數。

作為硬條件，演唱會舉辦地曲靖市文體公園主體育場，座位數達3.4萬余個、面積4.3萬平方米，安全性好、內部設施完備，能滿足大型演唱會的需求。

曲靖作為雲南副中心城市和全國性綜合交通樞紐，有“入滇鎖鑰”之稱，滬昆、杭瑞、汕昆、銀昆4條高速公路和南昆、貴昆、滬昆高鐵3條鐵路縱貫全境，方便觀眾前往。

硬件突出，服務更要跟得上。曲靖清晰地認識到舉辦一場大型演唱會對於城市經濟增加值提升的有力促進作用。“等風來”不如“乘風起”，一向主動作為的曲靖，積極聯動公安、文旅、市場等相關部門，形成聯審聯批機制，實現“一站式”服務，將審批工作高效率完成，確保大型演藝活動的落地能夠形成制度化。

曲靖為演唱會做好交通疏導。曲靖市公安局麒麟分局交警大隊供圖

在活動運營過程中，當地給予演藝公司和主辦方多項便利。“曲靖市文體旅投公司與我們積極對接溝通，提前數月准備，在舞台搭建、場地巡查、后勤保障等方面經驗十分豐富。”袁友軍感嘆。

曲靖將探索通過發放“真金白銀”的方式，鼓勵企業積極承辦大型演唱會，調動演出商資源﹔增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，設立文體專項獎補資金，根據觀演人數對企業進行補貼。

“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，地方的“誠意”是保障。小城易交通擁堵，便採用大數據精准畫像，科學調配上千名警力，提前通過短信及社交媒體推送觀演指南和交管信息，確保演出順利、交通暢通﹔文旅部門主動協調為歌迷提供免費小件寄存服務，制作發布吃、住、行、游、購、娛攻略，組織數十名文旅志願者提供引導服務﹔教體、市場監管等部門協調周邊學校、企業開放停車位，提供停車位近萬個﹔交通部門協調增開數條公交專線、空港快線可直達主場館，讓外地觀眾到了昆明后無縫銜接前往曲靖……

“領到免費的暖心姜茶啦，真的很暖！”“曲靖文旅上大分。”“曲靖各種細節都做得周到細致，下次還來！”“暖心的城市，暖心的警察。”“要讓更多人知道雲南曲靖這個城市。”……來自演唱會現場和社交媒體上的“點贊”是有力的肯定。曲靖各個部門聯合推出的暖心服務，讓觀眾來得放心、玩得順心、待得舒心，做優曲靖服務口碑，擦亮鮮活的城市名片。

曲靖演唱會現場。人民網記者 蔡樹菁攝

“曲終人不散”

演唱會之於城市，是“速效藥”也是大考驗﹔觀眾遠道而來，是歌迷也是游客。當幾小時的熱鬧結束后，一座城市如何將幾萬人的“流量”變為“留量”，讓演唱會經濟發揮長遠效益？

曲靖以演藝活動為核心，探索推出針對歌迷、粉絲等的涵蓋吃住行游購娛的優惠活動套餐、券包，開展演唱會門票“一票多享”促銷活動﹔精心布局演唱會場館周邊文化旅游、特色美食、休閑娛樂等多元消費業態，實現就近引流消費。

好吃、好玩、好在，曲靖還向內挖掘，因地制宜思考和探索“演唱會+文旅”延伸的方向。

曲靖有著“珠江源頭““世界最大的自然天成花園”“古魚王國”“紅色沃土”和“爨文化故鄉”五張亮麗名片。會澤古城、娜姑古鎮等可讓游客感受到歷史文化魅力﹔走進自然，有遼闊壯美的大海草山、奇特地貌的羅平峰林、世界第一高橋北盤江大橋、險峻的國家4A級旅游景區尼珠河大峽谷等。

打出“美食牌”，曲靖用舌尖留客。非遺美食曲靖蒸餌絲軟糯彈牙，濃油赤醬、香氣扑鼻﹔沾益辣子雞聲名在外，熱辣爽口被稱為“滇中一絕”﹔宣威火腿香飄四溢，是“華夏三大名腿”之一……

曲靖為演唱會觀眾准備免費姜茶。人民網記者 蔡樹菁攝

2023年12月張信哲未來式2.0演唱會（曲靖站）的舉辦，曲靖共接待游客60.74萬人次，同比增長88.4%﹔實現旅游業收入6.64億元，同比增長100.10%。近九成游客除了觀看演唱會，還參與了其他旅游活動，97.1%的游客表示願意向別人推薦曲靖市作為旅游目的地。

“文旅+”的融合消費場景層出不窮，促使地方文旅要主動作為，不斷推陳出新，形成“曲終人不散”的效應。每次演唱會結束后，曲靖都迅速總結經驗，為下一次更好地舉辦活動“打補丁”。正是這樣的服務精神，擴大了知名度和美譽度，為打造雲南的“演唱會之城”持續增添底氣，為推動文旅產業高質量跨越式發展作出貢獻。

分享讓更多人看到