“這些菌子都是野生的，與人工種植的不一樣，味道非常鮮美，大家下單后想挑哪朵挑哪朵。”

李杰一邊大聲介紹，一邊拿起一朵鬆茸對著手機鏡頭展示，手機屏幕上的彈幕不停跳動，來自天南海北的顧客詢問著各類問題。屏幕外，雲南·南華國際野生菌交易中心內人聲鼎沸、熱鬧非凡，各類野生菌新鮮上市，顧客們擠在各類攤位前挑選著菌子。

8月8日，位於雲南省南華縣的交易中心正式開市運營。開市當天，李杰借著新市場的人氣，一早便來到市場內自己租的攤位，架起手機開起直播，僅播2小時，就收獲了30份野生菌訂單。

李杰（圖左）拿著產自南華的野生菌對著直播鏡頭介紹。人民網記者 劉怡攝

2022年，李杰從沿海地區回到家鄉南華，回來后干啥？南華農特產品資源豐富，這裡出產的野生菌更是有名，自己還有著電商運營經歷，這個“95后”小伙一合計，干脆拉上自己的朋友一同搞起了電商，專銷南華野生菌。

南華菌子品質好，加之之前積累的經驗，李杰的網店越做越大。為了保証貨源，除了日常收購外，他還在縣內野生菌產地承包了二十多座菌山，專門給自己的網店供貨。

這幾年，隨著南華“野生菌王國”名片愈加閃亮，建設電子商務產業園、培育電商企業和電商主播、建設冷鏈系統、開通物流配送線路……為了讓特色農產品更好出村進城，當地政府圍繞食用菌、高原綠色食品等主導產業，開始推進電子商務產業發展。

乘著這股東風，去年5月，李杰也搞起了野生菌直播。“一開始是在老市場播，聽說交易中心建成，我趕緊租了個攤位，把直播搬到了新市場進行。”李杰說，新建成的野生菌市場整潔明亮，極具設計感，還有不少野生菌元素，讓直播場景顯得更加高端，“不少‘老粉’看到新的直播地點，在直播間彈幕直呼‘高大上’”。 

直播前，李杰（圖右）與團隊伙伴一起為當日的直播選品備貨。人民網記者 劉怡攝

如今，南華電商發展愈加“枝繁葉茂”。目前，南華縣累計培育電商企業227戶、電商主播220名，縣級以上農業龍頭企業59戶、農業新型經營主體2779個，在10個鄉鎮、128個村（社區）建成農村電子商務分中心。他們指尖“輕點”，便將南華的野生菌及特色農產品化作千萬份包裹，借助高效物流，12小時便可以讓新鮮鬆茸直達北上廣深等地。

2024年上半年，南華縣實現電商交易額2.53億元，同比增長23%。“最開始，周圍隻有一兩家商戶在做電商，現在周圍很多人都開了直播賣菌子。”作為親歷者，李杰深切感受到南華縣電商產業的蓬勃發展。

如今，李杰正在與新市場運營方商談著直播間的租用，他計劃搭建起一間更專業的直播間，以后往返鋪面和直播間也更加方便。聽說市場不久后還將建起冷庫，李杰期待著，配套設施更加完備后，自己的菌子電商生意能做得更大。

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