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“美麗經濟”一年交易額8億元的秘訣是啥?

尹馨
2024年07月10日08:46 | 來源:人民網-雲南頻道
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企業從3個人到400余人,交易額從幾萬元到近8億元,鮮花當日銷售量從不足1萬扎到10萬扎200萬枝,旗下主播全網粉絲數總和達到300萬,視頻和直播總播放量突破6億……實現這一連串數字,雲南花伍科技有限公司(以下簡稱“花伍公司”)僅用了三年。

程序員出身的花伍公司董事長張星習慣“用數據說話”。談起公司快速發展的“秘訣”,張星表示,一組組數字背后,既有企業的探索創新,更有昆明市官渡區聚焦民營經濟發展、提升營商環境的助力。

在官渡區一系列優惠政策支持下,花伍公司以數字化賦能“美麗經濟”,打破了鮮花行業傳統的交易壁壘,創新鮮花城市運營商體系,實現全鏈路數字化營銷。2022年,該公司榮獲“中國創翼”創業創新大賽全國一等獎﹔2023年,成為雲南省高新技術企業。

工作人員正在准備花材。人民網 尹馨攝

工作人員正在准備花材。人民網 尹馨攝

9小時,從花農到花店

每天早晨,“小達花卉”的經營者打開“花伍鮮花批發”APP,將自家花田裡可供出售的洋桔梗數量和價格上傳到系統裡。下午5點截單前,再統計售出數量,到地裡“按需”採收。

新渠道改變了老一輩花農們每天騎著三輪車“被動賣花”的局面,減少了花材的損耗。

“我們已在雲南不同鮮花產區建立31個集貨站,花農根據APP上的訂單情況將當天現採的鮮花送到集貨站。”張星介紹,晚上8點至11點,各集貨站的鮮花統一運送到昆明斗南分揀中心進行二次質檢,凌晨時分鮮花就可全部發出。從採摘到發貨,隻需要9小時。

【圖2】花伍公司設置專區,實驗不同的水肥對花材保鮮時間的影響。人民網-尹馨攝

花伍公司設置專區,針對不同水肥對花材保鮮時間的影響開展實驗。人民網 尹馨攝

搭建一個平台,在花農與花店之間做“減法”。2019年,張星憑借從事互聯網行業多年的經驗,決定將數字化思維“嫁接”到鮮花行業上。在接近一年時間裡,他走訪投資人、招募新合伙人,最終和張戈、張紹敏兩位創業伙伴成立花伍公司,共同打造出全新模式的鮮花交易平台——“花伍鮮花批發”APP和小程序。

“傳統的鮮花交易鏈路十分冗長,中間每增加一道流程,鮮花加價20%,損耗也會增加20%。”張星繼續用數據分析,“先賣后採”的模式,將原先的5、6個流程縮短到1個,不僅保証了花材新鮮度,還能讓花農少承擔滯銷風險。“通過平台,花農賣花比線下傳統渠道增收20%,鮮花損耗降低50%。”

2021年1月1日,花伍平台正式上線,首月交易額突破百萬。張星看著這個數字喜憂參半。公司初創階段,參與開發的程序員隻有3人,為了解決鮮花交易鏈路上的“隱形痛點”,他每天搬著小板凳去倉庫觀察收花、售花的過程,再根據實際需求改進系統流程。

“現實需求是大數據的基礎,而大數據又反映出產業鏈上的真實問題,我們用互聯網思維來做農產品,要架構‘雲端’通路,更要腳踏實地。”張星說,通過不斷摸索實踐,搭建全鏈路的可追溯體系,讓鮮花價格透明,同時通過售后評價系統,促使花農更加重視鮮花質量。

【圖5】工作人員正在制作紙藝花。人民網-尹馨攝

工作人員正在制作紙藝花。人民網 尹馨攝

如今,已有1萬多名花農入駐花伍平台,30多萬家花店、婚慶、商超、企業注冊了賬號,在APP上批發花材,日均成交鮮花200萬支以上,2023年全年平台交易額近8億元。

2023年6月,花店外賣代運營品牌“唯樹”上線,用電商渠道幫花店把鮮花賣到消費者手中﹔12月,建立城市運營商體系,推廣送貨到店服務,實現了鮮花產業全鏈路數字化營銷。

從線下融入線上

走進花伍公司,裝修設計簡潔明快,開發部、產品部、主播工作室……分工明確,很有互聯網大廠的范兒。但和普通互聯網企業不同的是,空氣中花香彌漫,辦公桌上、直播間裡,甚至樓梯轉角處,處處鮮花爭艷。

“誰曾想到,兩年前我們的辦公室還在昆明螺螄灣的倉庫裡,每天上班,辦公桌上都是老鼠屎。”張星毫不避諱創業初期的窘迫。即便沒有場地、設備等硬件條件,他還是決定開辟“第二戰場”——網絡直播。

沒有場地,就以裝貨的紙箱為背景﹔沒有人才,公司管理層就天天刷直播,私聊“挖角”。張星自嘲道:“當時招聘主播,很多人來看到辦公環境就嚇退了,甚至覺得我們是騙子。”

未承想,如同一株小花一樣的花伍公司,因其新穎的經營模式而受到官渡區委、區政府關注。官渡區做強總部經濟、數字經濟、對外貿易、文旅康養、新型工業5條重點產業鏈,深入實施人才強區、科技興區、金融活區等三年行動計劃,落實促進經濟高質量發展70條政策措施,細化暖企興商35項舉措……相關負責人在考察倉庫后,主動提出幫助花伍公司尋找新的辦公場地。

2023年初,花伍公司搬入官渡區商博街千雲薈商務中心一號樓(自貿數字港)。在有關部門的協調下,租金保持不變。

場地“升級”了,公司的業態愈發豐富,曾經的創業公司成為新一批年輕人就業、創業的平台,部門團隊從最初的3人擴充到400余人。“我們真正從線下融入了線上。”張星感嘆。

花伍公司積極孵化自己的網紅花藝師,旗下主播的全網粉絲數達300萬以上,視頻和直播播放量突破6億。

“在這裡,我找到了最理想的工作狀態。”2021年,紙藝花網紅達人張浩然被“挖”到花伍公司,從隻有幾百個粉絲的小主播,發展為最高3萬人同時在線觀看、單場平均20余萬人觀看的“網紅”直播間。他以紙張為載體,詮釋著對花的理解和熱愛。

如今,他制作的紙藝花被更多人喜愛,並成為諸多雜志、展會拍攝時的道具,頻頻出鏡。“依托公司的鮮花業務,我能夠最大程度地施展才華,表達一種創新的藝術形式。”張浩然說。

“森森”團隊制作的紙藝花已成為諸多藝人、雜志、展會拍攝時的道具。人民網-尹馨攝

張浩然團隊制作的紙藝花已成為諸多藝人、雜志、展會拍攝時的道具。人民網 尹馨攝

“花藝不單是一門生意”

2021年5月,“95后”姑娘劉子鳴提著個行李箱,孤身一人從新疆來到雲南。那時她想象不到,僅僅幾個月后,自己就從一個“隨緣直播”的小主播,成長為業內頗有名氣的網紅花藝師。

“在官渡區委、區政府的指導下,我們為熱愛花藝或即將在花藝道路上創業的青年提供培訓平台,從鮮花品類、插花藝術、花店經營、互聯網營銷等方面提供‘一站式’、系統性知識培訓。”張星介紹。花伍公司成立遇見花植職業技能培訓學校,覆蓋禮品花藝、商務花藝、婚禮花藝、氣球紙藝裝置等多個領域,每月培訓專業花藝師100人以上。

每月,學校都開設兩期線下課程,每期8天,劉子鳴一個人就要上4天課。“課程內容非常廣泛且專業,更有就業指導和創業幫扶版塊。”每節課由她先講授1.5小時,再留給學員2小時的現場插花時間,晚上則對學員作品集中點評。

沒有線下授課的日子,劉子鳴將課堂搬進了直播間。“比起爆火,我更在意直播內容的社會價值,花藝不單是一門生意,更是為了傳播美學。”她的真誠打動了許多網友,直播間平均同時在線人數保持在2000多人,峰值時期達到2萬余人。

【圖7】學員練習包裝花束。人民網-尹馨攝

學員練習包裝花束。人民網 尹馨攝

學員安娜在美國做外貿生意,工作之余,偶然在短視頻平台上看到劉子鳴的花藝課,跟著學了幾期,收獲頗豐。這個暑假,她利用出差的機會,帶著78歲的母親專程來到昆明,報名了一期線下花藝培訓課。

“子鳴老師非常真誠,跟著老師,才發現自己有很多不足。”安娜的願望是學習更多中式花藝美學,回到美國后,她打算開一家花店。

如今,花植職業技能培訓學校已有線上學員8000多人,幫助來自全國的300余名學員進入花藝行業。官渡區廣泛調動校、地、企多方資源,通過舉辦一系列創業服務活動,精准用好本土鮮花企業的存量崗位,實現了企業與人才的“雙向奔赴”。

一批批省外、國外的鮮花愛好者齊聚昆明,當他們從這裡“走出去”時,又將推動雲南鮮花產業的發展。

(責編:木勝玉、朱紅霞)

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