四月，徜徉雲南昆明的教場中路，肆意盛放的藍花楹再次給這條街帶來“人從眾”的熱鬧。

以花為媒，自2019年至今，昆明市五華區已連續六年舉辦藍花楹文化藝術節，拍照打卡、藍花楹文創、主題攝影大賽、露營生活節……“一朵花”帶來的流量效益隻增不減。目前，相關報道全網閱讀量已破10億，高峰時，教場中路單日人流量超15萬人次。兩任外交部發言人發帖點贊，向世界推介昆明藍花楹。據預測，今年的數據，還將超越往年！

在四季如春的昆明，鮮花盛開的街道並不少見，為何近幾年藍花楹季教場中路能火熱“出圈”，成為昆明文旅消費名片？藍紫色浪漫的背后，熱情周到的服務、持續上新的驚喜……成為了“流量”變“留量”的關鍵。

藍花楹綻放昆明，教場中路成夢幻打卡地。人民網 曾智慧攝

憑“顏值”“出圈”

“來，1、2、3……哇，真的太漂亮了！”

昆明教場中路，68歲的李阿姨身著旗袍站在藍花楹樹下笑靨如花，同行的老姐妹用手機為她拍下美麗瞬間。照片的背景，是團團簇簇的藍紫色花朵挂滿樹冠，將身后的街道籠罩在一片夢幻之中。

其實，在二十多年前，教場中路上並沒有這抹藍紫色。藍花楹是紫葳科藍花楹屬的落葉喬木，它的“家鄉”遠在南美洲的巴西、玻利維亞、阿根廷等。上個世紀九十年代末，藍花楹被引種至教場中路，后經補栽，目前數量有550余棵。

前人栽樹，后人賞花。經過悉心管護，每年“五一”前后，藍花楹迎來最佳觀賞期，在二十多天的時間裡，藍紫色的花朵盡情綻放，成就了聞名遐邇的“藍花楹大道”，也為城市經濟注入了活力。

2018年，借助自媒體的傳播，不少博主將自己拍攝的藍花楹美景上傳分享，收獲了網友的點贊，也引起了五華區有關部門的關注。五華區開始借此對外征集網紅打卡點位，同時將“藍花楹大道”作為一張文旅新名片進行全面推廣。

沒有想到的是，這次征集活動，吸引來攝影大咖、網紅博主及眾多媒體的加入，“藍花楹大道”從此“出圈”。

“那時我們也在思考，我們轄區的文化究竟有什麼特色？”五華區蓮華街道宣傳委員徐紅介紹，盡管當時藍花楹在昆明很多街道上都有栽種，但鮮有像教場中路這樣如此密集，且能交織成天幕的。

“何不以花為媒介，打造一場家門口的藝術節？”舉辦藍花楹文化藝術節的想法由此而來。

4月21日周日，超8萬人次打卡昆明教場中路。鄭益攝

靠創新“立魂”

如何讓“流量”變“留量”，讓“顏值”變“產值”？五華區通過實踐，給出的答案是把“一朵花”的“顏值”與文化、歷史及現代生活方式相融合，創新打造具有區域特色的文旅形象記憶。

2019年，經過精心籌備的首屆藍花楹文化藝術節盛大開幕，歌曲大賽、廣場舞大賽、手作創意文化集市等9大系列活動，掀起了全民參與的熱潮。

此后，按照一年一主題、一年一特色，藍花楹文化藝術節不斷推陳出新：藍花楹雪糕、絲巾、胸針、冰箱貼等文創產品年年上新﹔時光郵局、3D彩繪牆、賞花專列巴士隨時刷新玩法﹔露營生活、草地運動會、漢服賞花秀……掀起線上線下參與熱潮。可賞、可品、可體驗，朵朵藍花，催熱“賞花經濟”。

以去年為例，藍花楹花季，1.4公裡的“藍花楹大道”共迎接100萬人次客流，沿街200家集市攤位共售出文創產品約300萬元，光藍花楹雪糕就賣出13萬支……

今年的中國·昆明藍花楹文化藝術節上，《雲南映象》快閃表演、彝族海菜腔、彝族鼓舞……再次點燃游客熱情。剛剛過去的這個周末，有超8萬人次來教場中路體驗“有一種叫雲南的生活”。

“明明是條道路，硬是給堵成了景區。”有網友感慨。

“表演很精彩，景色也很好看。這裡一抬頭就全是花，就像置身花海隧道。”來自越南的馮氏釵和朋友刷到短視頻后慕名到教場中路“打卡”，沒一會兒，手機裡就存了數十張美照。

賞花巴士。鄭益攝

用服務“寵粉”

就在越來越多的游客奔赴“藍花楹大道”時，五華區多部門聯動“寵粉”，合力為藍花楹“上分”。

公安交警、派出所民警、鐵騎來了。面對人流增大、交通狀況復雜等情況，昆明市公安局五華分局健全“立體巡防”模式，前移警務關口，為賞花群眾提供暖心服務。

“‘賞楹’期間，我們將全力做好交通保障服務工作，根據人流量、車流量適時採取相應交通管制措施，為市民游客提供安全有序的通行環境和安心舒心的賞花環境。”昆明市公安局交通警察支隊一大隊副大隊長謝忠耀說。

街道、社區的工作人員來了。行走在教場中路，不時擦肩而過的“紅馬甲”，是來自蓮華街道以及各社區的工作人員、“雙報到”的黨員，共計110余人。藍花楹文化藝術節期間，他們值守在賞花現場，服務群眾。

大學生志願者來了。1000余名從高校招募而來的大學生志願者，經過統一培訓后整裝上崗，承擔起為賞花的市民游客提供咨詢服務、文明勸導、應急處置等。

賞花專列、巴士來了。四輛藍花楹主題的雙層敞篷巴士交替運營、一輛以紫色藍花楹為主題的地鐵從昆明地鐵4號線金川路始發，將來自春城的浪漫帶給市民游客。

在藍花楹文化藝術節期間，教場中路還增設了臨時移動公廁、垃圾桶、愛心服務點、增派環衛工人延時清掃確保環境衛生干淨整潔……

“針對游客提出的投訴建議，我們也會及時收集反饋，不斷提升服務質量。”蓮華街道相關負責人表示。

藍花楹雪糕。五華區融媒體中心供圖

“藍花楹大道”的“出圈”，看似是一場意外，實則卻在情理之中。五華區通過舉辦藍花楹文化藝術節，打造消費場景，進一步提升藍花楹的知名度和文化價值，讓“流量”及時轉化為了“留量”，讓“顏值”延伸出了“產值”。盡管藍花楹盛開的美景年年相似，但服務與活動卻年年有升級、創新，這不僅是“寵粉”，更是五華區踐行“大服務”理念和軟實力的展現。

創新與真誠服務是永遠的“必殺技”。時下，第六屆中國·昆明藍花楹文化藝術節剛剛拉開大幕，屬於這座城市的“限定版”紫色浪漫已上線！

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