經文化和旅游部數據中心測算，今年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%﹔實現國內旅游收入258.2億元，恢復至2019年同期的65.6%。

利好政策不斷，旅游企業經營信心和游客出游熱情得到快速修復。端午節前，文化和旅游部對跨省旅游“熔斷”機制進行調整，將跨省團隊旅游“熔斷”區域進一步精准到縣（區）域。各地積極響應，出台利好政策，旅游企業順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產品。與清明節和“五一”假日旅游市場局限在客源城市不同，端午節假期雲南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣指數明顯回暖，全國旅游市場的區域均衡性提升。

民俗游熱度維持高位，文化和旅游產品供給豐富。傳承優秀傳統文化成為端午節假日旅游市場的重要特征，多地推出龍舟比賽、漢服游園以及包粽子、制香包等體驗類活動，融“傳統文化風俗”於旅游度假場景中，為游客提供更多消費選擇。如山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演﹔貴州貴陽舉辦“我們的節日·端午節暨非物質文化遺產傳承系列活動”﹔甘肅天水推出“著漢家服飾，游玉泉仙境”“詩禮雅韻 醉美秦風”端午詩會等活動﹔雲南楚雄推出多條端午節主題游線路，帶游客體驗包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民俗文化。

本地游、周邊游、自駕游成主導，親子、露營產品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕採摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節假期四大熱門主題。端午節假期緊隨“六一”兒童節，親子出游成為市場一大亮點，以親子、家庭為主題的特色農庄、民宿、美術館、博物館等深受歡迎。

數字技術賦能產品和服務創新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展雲演藝、雲娛樂、雲旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦“雲上端午——雲賞·雲游”系列主題活動，重慶銅梁與台灣彰化鹿港古鎮聯合舉辦“渝台雲上端午”，雲南迪慶舉辦“迪慶·香格裡拉雲上端午賽馬節”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧旅游技術應用，方便游客通過景區官方微信公眾號一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導游客錯峰出游，實現科學管控、智慧限流。（記者 魯元珍）

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