中國現多元消費新業態 商家逐鹿數字新消費

2021年04月19日09:05  來源:中國新聞網
 
原標題:中國現多元消費新業態 商家逐鹿數字新消費

剛剛閉幕的2021互聯網岳麓峰會展現了中國科技、經濟發展的新面貌。記者在峰會上發現,“市井+懷舊”場景式浸潤體驗消費、數字新消費等消費新業態層出不窮。

文和友是在長沙誕生的網紅餐飲品牌。“80年代市井文化+懷舊”多元化風格組合空間,使其成為網紅打卡地標,獲資本青睞。

文和友CEO馮彬接受記者採訪時說,越來越多年輕人渴望從美食中尋找城市和文化記憶。相較古代文化、民國文化,市井文化更能喚起“80后”“90后”消費主力的集體記憶和心智共鳴。

文和友的創始者們也看到,互聯網、數字經濟帶來的新消費渠道。“年輕人流動性強,喜歡到處看新鮮東西,數字新消費是他們普遍接收的一種消費方式。”馮彬透露,根據這一特點,文和友還會圍繞吃喝玩樂購,線上線下建成一個年輕人喜歡的、活躍的社區。

北京師范大學新聞傳播學院去年發布的《新青年新消費觀察研究報告》指出,中國19歲至35歲的移動互聯網用戶達6.5億,青年群體成為中國互聯網消費主力軍。青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響,喜歡嘗鮮,樂於跟好友分享商品,並通過拼團等方式以更低價格達成交易。

抓住數字新消費機遇,湖南興盛優選電子商務有限公司依托社區實體便利店,通過“預售+自提”模式打通農村網上購物“最后一公裡”,完成了對湖南、湖北、廣東等13個省市的6000多個地(縣)級城市和鄉鎮的覆蓋,門店數量達70多萬家。

在這個社區電商平台,民眾隻要當日23時前用手機下單,翌日就能收到貨。“中國農村4G網絡的覆蓋和智能手機的普及,加上物流、公路等基礎設施的成熟和薪資的增加,消費者的需求開始改變。”興盛優選聯合創始人、執行總裁劉輝宇說,農村消費者以前會擔心買一個東西會不會買得到,現在會想怎樣買到更高品質的商品和服務,關注發貨時效。

劉輝宇說,隨著互聯網加速滲透普惠下沉,城鄉居民收入與消費雙升級,以廣大三線以下城市、縣鎮與農村地區為腹地的下沉市場,成為新一輪發展熱土。“預計到今年年底,我們要增加門店至100萬家。”

數字化經濟發展背景下,短視頻平台的流量聚集,也為地方產業發展帶來新思路。

西南民族大學經濟學院院長陳燦平曾在湖南安化縣挂職,任縣委常委、副縣長。其間,他通過抖音作了300余場直播,包括黑茶在內的商品銷售總額超1500萬元人民幣,收獲粉絲48.6萬人,還組建了中國基層官員帶貨微信群。

在他的帶動下,安化縣萬余人通過直播帶貨布局數字新消費,涌現出大批本土網紅。“很多農民朋友開始把手機、直播支架、網絡信號當作現代三大件新型‘農具’,主動要求培訓直播。”陳燦平說,流量、平台等要素正成長為農村經濟增長的新動能,數字新消費也開始滲透到在線教育和家政服務行業等領域,未來5年,直播都是新消費的一大趨勢。(唐小晴 傅煜)

(責編:木勝玉、徐前)

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