疫情防控常態化旅游商品不應隻賣給游客

9月下旬，在四川樂山舉辦的2020中國特色旅游商品大賽上，評選出金獎作品100套，銀獎和銅獎作品各200套。本次大賽是新冠肺炎疫情發生后，全國最大的綜合性旅游商品實物賽，31個省（區、市）和新疆生產建設兵團選送作品參賽。“全國各地送來的參賽作品一共有10萬多件、8000多套。經過地區選拔和網上初審，最后送到現場的有1588套、2萬多件商品。”中國特色旅游商品大賽組委會負責人、中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌在接受中青報·中青網記者採訪時說，“我們沒有想到在疫情后舉辦這次大賽會這麼受歡迎，會有這麼多企業踴躍參賽。”

陳斌說，從參賽旅游商品中可以看出文化產品生活化、生活產品文化化、文化生活類產品科技化的特點。“此次參賽作品把生活用品加上文化色彩，把過於高大上的文化產品，轉變成貼近老百姓日常生活的東西，而且很多參賽作品都很有科技含量。比如，有一個參賽作品——會自動攪拌的杯子，裡面有一個旋轉片，倒進熱水就開始旋轉，不用電，而是利用水的溫度進行攪拌，杯子的造型也很有文化感”。

“參賽作品的另一個突出特點是創新，並且貼近現代生活。”陳斌說，“北京選送的一幅卷軸畫，看上去是一個漂亮的裝飾品，但插上電以后，就變成了電暖器。卷軸畫本身也是一個電子相冊，可以更換照片。還有一個作品是一張符合人體工程學設計的休閑椅，折疊起來很小，打開后躺在上面感覺非常舒適，會讓人立刻產生困意。參賽作品中還有用杜邦紙做的、具有民族特色的包，顛覆了傳統的概念。”

陳斌感到，這次大賽也是充滿青春活力的一次比賽，涌現出了一大批特色鮮明、時尚、充滿青春活力的旅游商品。“很多作品都是針對年輕人群設計的。比如，來自海南三亞的一個作品，是戴在腳上的戒指，白的塑料繩串著白色的小貝殼，做工很精致，價格卻很便宜，隻要10-30元。在三亞的海灘上，腳上戴著這個戒指，既富有當地地域特色，也符合當地生活習慣，而且還給人們帶來快樂，戴上它就會產生‘去玩吧’的心情，很有新鮮感，評選現場有些女孩說想要給每個腳趾都戴上一個，也有人說戴在手上也不錯。還有用椰殼做的小包，採用了國際流行色，充滿了青春活力”。

參賽作品中還有很多網紅產品，比如薇婭帶貨的螺獅粉、北京故宮的月餅等。“這些好吃的、好喝的，是真的好吃，真的好喝。”陳斌說，“比如來參賽的薯片，讓人嘗過之后願意馬上下單購買﹔送到現場的果汁一定是各地挑選出的最好的產品。這些網紅產品既適合旅游者去當地購買，又適合在網上銷售，在包裝、功能方面都很能打動人，這是今年參賽旅游商品的一個質的飛躍，也是與去年相比的一個明顯變化。”

從此次參賽作品中可以看出，各地利用特色物產資源深度開發的旅游商品明顯增多。在參賽作品中可以看到來自海南，用沉香做的護膚品，來自陝西的麻辣口味冰激凌，還有陝西韓城花椒做的花椒手工皂、花椒酸奶、花椒面膜都非常吸引人。“這些利用當地特色物產做成的旅游特色商品，既有豐富了人們的選擇，也帶動了當地經濟發展。”陳斌說。

在目前疫情防控常態化的背景下，旅游商品的發展也面臨著新挑戰。陳斌指出，企業旅游商品必須要樹立品牌，不斷創新，打造自己的特色。“疫情之下，旅游商品也要做准備，適應新情勢的要求。旅游商品如果不僅能賣給來當地旅游的游客，還能在網上大量銷售，那麼受疫情的影響就會減小。所以，需要企業設計一些具有創意並且適合網上銷售的商品。這些商品必須有自己特色，這就迫使企業進行創新，轉型升級”。

“這個特色可以是文化特色，也可以是物產特色。”陳斌補充說，“因為各地都有自己的特色物產，可以在這方面進行深度開發，不僅可以開發食品，還可以開發各種類型的商品。如果跟科技結合起來，那發展空間就會更大。一定要開發符合人民日常生活需要的、有特色的創新商品。”（記者 夏瑾）