博物館文創可雙軌推進

　　文創是一個富有藝術創造力的新興產業，近年在國內的輻射范圍正迅速擴大。2016年4月27日召開的國務院常務會議決定，要求“深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意產品開發”，鼓勵文博單位多渠道開發、跨界融合、培養人才，並給予政策支持。這不僅是要求文博界要開展文創工作，而且要利用館藏資源帶動文創產業的發展。也就是說，文博行業有責任作為領軍者走在文創產業的最前沿。

　　近年，各級文化文物部門及各級博物館等相關單位，為發展文創投入了不少的人力、物力和財力。故宮等的文創已卓有成效，但多數博物館尤其是中小館在文創方面舉步維艱。不少博物館採用了故宮的模式甚至直接與在故宮等館院取得成功的公司合作，但仍成效不彰。

　　從大量博物館的文創實踐來看，文創開發經營僅靠博物館資源設計產品獨立發展是難有作為的。博物館如沒有高品質的展覽和高水平公眾教育做基礎的IP，文創就是無源之水，無本之木。故宮等成功文創案例給我們的啟示是：公共文化服務和文創開發經營二軌並行推進，是博物館良性發展的必由之路。

　　一則，博物館應把自身塑造成一個有創意的作品。每一個博物館都有自己的建館宗旨和陳列主題，通過陳列和文物語言敘述好自己的故事去打動觀眾，以有效的方式傳達珍貴文物的價值讓觀眾充分感知，再輔以參與性、互動性的趣味文化體驗活動，打造出自身的特色和個性，加上充分的宣傳推廣，使之形成一定的社會影響力，吸引盡可能多的公眾參觀游覽。展覽若有足夠魅力，觀眾就會有帶回參觀記憶的欲望﹔珍品展示若足夠精彩，觀眾就會喜歡帶有其元素的文創產品﹔文化體驗活動若有聲有色，家長、少兒就會留戀博物館﹔博物館的參觀印象好，觀眾參觀完就會有留個紀念的念頭。這些都是博物館文創產品贏得觀眾關注的前提。雖說博物館的文創營銷不限於館內，但自身形象與其IP和館藏資源的符號價值有密切關聯。打造以展覽為中心的高品質公共文化服務，可為文創開拓營造有利的文化環境。

　　二則，博物館文創要有個性鮮明的文化特色。除了與本館展覽、展品或展館相關的紀念性元素，還可將優秀傳統文化中的思想、技藝、節慶、民俗、典故及文物的器型、裝飾等元素創造性轉化，提取需要的成分，融入文創設計的造型本身、材料選擇以及圖形制作之中，以現代文明為價值導向，找到傳統與現代的最佳結合點，給百姓的生活、工作、學習或娛樂用品注入民族風格、區域特色和歷史意蘊。調查顯示，博物館的文創產品具有紀念、審美、時尚特性和實用功能的最受游客青睞，能一定程度上滿足人們的精神追求和不斷提升的高品質生活需求。

　　時代在改變，社會在發展，博物館的職能和社會職責也要相應發展完善。面對正在蓬勃興起的文化旅游，博物館應將公共文化服務和文創開發經營二元並重、雙軌推進，在不影響公益服務的前提下積極發展文創創造經濟效益。通過文化公益樹立博物館社會形象，奠定發展文創的基礎﹔發展文創獲得經濟收益，可反哺公共文化服務，促進其改進提升。二者相輔相成，相互促進，一旦良性的博物館文創生態形成，其對於文創產業的帶動作用將不可估量。

　　（王鋒鈞 作者系西安博物院副院長）