婦女節商家推男陪購遇冷 專家:對女性缺乏尊重

2018年03月09日09:38  來源:北京青年報
 
原標題:婦女節商家推男陪購遇冷 專家:對女性缺乏尊重

  三八婦女節商家推男陪購遇冷 女顧客羞澀不買賬 專家指出此類活動不尊重婦女節原本意義

  昨天是“三八婦女節”,除了線上線下“女人節”“女神節”的噱頭,幾家京城的商場還推出了“共享男友陪購”的活動來吸引眼球。然而,男陪購並沒有被追捧,現場多數女性都非常羞澀不敢主動上前,男模們則會示意跟顧客一起合影,他們奔放的舉止甚至還嚇到一些膽小的女生,令顧客落荒而逃。

  專家指出,商場借婦女節推出這種活動其實是不尊重這個節日的原本意義,作為營銷推廣手段也是不夠尊重女性的一種表現。

  多家商場推出共享男友陪購物

  騎過共享單車,開過共享汽車,用過共享充電寶,可你聽說過“共享男友”陪購嗎?昨天上午,北京青年報記者在某百貨商場一期化妝品區看到,4名平均身高1.85米、外形酷帥、西裝革履的“共享男友”手拿鮮花,前后間隔兩米,列成一隊,分別站在四個獨立的“T”台上。

  活動背板上介紹,“共享男神陪你逛”,三八節當天,女性顧客可通過掃碼支付1元的形式參與搶“男友”,最先掃碼付款的人可領走“男友”,享受15分鐘陪逛、陪吃、陪溜冰、陪健身等貼心服務。

  無獨有偶,位於城東部地區最大的購物中心昨天下午三點也開始推出一場兩名外籍男模充當專屬一分鐘男友的活動,力求在女神節期間博眼球。隻見這兩位外籍男模同樣是身穿深色西裝,派頭十足,性格外向的他們拿著“我的專屬男友”紙牌,主動給過往女性顧客送上鮮花。

  多數女性通常都非常羞澀不敢主動上前,男模們則會示意跟顧客一起合影,他們奔放的舉止甚至還嚇到一些膽小的女生。

  女生尷尬不買賬 一天隻服務一名單身女性

  不過,商家為搏出位搞的這些噱頭顧客卻並不買賬。

  昨天一上午時間,這家百貨商場的這四位“共享男友”都沒能被顧客邀請陪逛,隻有少數顧客“勇於”上前詢問活動規則,還有兩位中老年顧客向男模問了路。主辦方隻好多准備一些鮮花讓男模派發,活躍氣氛。

  北青報記者注意到,“共享男友”所站的位置可謂商場進門處的黃金區域,這裡各種大牌護膚品專櫃林立,過往的顧客很多。上午10點半至12點期間,這幾位高帥“共享男友”面前兩米遠的地方多次引起女性顧客的圍觀,也有不少男士看見后悄聲議論。看到“共享男神”的介紹后,大部分消費者首先會露出新奇的表情,在了解活動規則后,她們會紛紛拿出手機給“男神”拍照,即便有的女士被幾個同伴互相慫恿半天,也沒人上去掃碼領人。消費者張女士掏出手機連連拍照,卻不好意思上前一步。

  昨天晚上八點活動結束后,一名“共享男友”介紹稱,他和幾位同伴都是在校大學生,平時兼職一些模特工作。女神節活動期間他一共陪了4撥顧客,其中隻有一位單身女生,剩下3撥顧客還是作伴而來,“主要是陪逛街、拎包、拍合照等,活動范圍也隻能在商場內。”而位於城東的那家購物中心聘請的外籍男陪購也遇到了尷尬,他們的舉止讓多數女性顧客感覺唐突尷尬,個別人甚至落荒而逃。

  有消費者表示,跟個陌生男人(而且還是租來的)逛街限制時間,還不如跟小姐妹逛街來得痛快,他們除了拎包毫無其他意義,令人尷尬。

  商家

  推共享男導購

  為給顧客帶來新鮮感

  該商場市場部相關負責人表示,之所以推出15分鐘“共享男神”的活動,作為商場每逢節假日總是推出各種打折促銷活動,也希望給顧客帶來不一樣的體驗感。“共享男神”會令顧客感覺很新鮮。

  “現在網絡熱詞小狼狗,以及對於物化的男性都是有些社會趨勢,作為女性的節日,女性為主導,我們的出發點希望給女性一些尊享的地位,當然這也是一些噱頭性的活動。”相關負責人表示。

  專家

  三八節推男陪購

  對女性缺乏尊重

  然而,專家對於在三八節推出這樣的活動表示反對。北京商業經濟學會秘書長賴陽指出,從消費者的角度來看,共享男友的需求並不多,只是一種概念帶動媒體傳播效果。“共享男友”以往是逢年過節期間的娛樂話題,但在婦女節這一特殊節日期間通過限定條件推出的活動,帶來的傳播效果並不嚴肅。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬指出,現在整個商場競爭進入白熱化階段,如何讓自己的商場、企業有吸金吸粉能力,很多商家可謂絞盡腦汁。時至三八國際勞動婦女節,是尊重女性、弘揚女性的非常有意義的節日。我認為商場借婦女節推出這種活動,作為營銷推廣的工具是非常不尊重女性的一種表現,從產業端到營銷端也觸犯了道德底線,屬於比較低俗的推廣、吸金模式。(記者 李佳)

(責編:木勝玉、朱紅霞)